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《电子商务概论》 第 6 讲 第6章??电子商务的应用 本章结合当前电子商务的发展和应用实例，主要展现电子商务的各种应用：网络交易，网上银行，网上炒股，网络广告，远程教育和医疗等。使学生充分认识电子商务的意义和价值所在，同时学会从事一些电子商务活动。 第6章??电子商务的应用 网络营销 网上购物 网上银行 网上证券 网络广告 远程教育 远程医学 位置信息服务系统 第6章??电子商务的应用 6.1.1什么是网络营销 网络营销概念 网络营销的三种形态： 数码营销（Cyber Marketing） Internet营销（Internet Marketing） 网络营销（Network Marketing） 企业网络营销的全过程 第6章??电子商务的应用 注意以下几个概念的区别： 网络营销与网上销售 网络营销与电子商务 第6章??电子商务的应用 6.1.2 网络营销的特点 营销手段网络化 营销成本最小化 营销信息共享化 销范围全球化 营销服务人性化 第6章??电子商务的应用 6.1.3 网络营销的策略 1、从4P到4C的营销策略 “4P” 产品（Product） 价格(Price) 渠道 (Place) 促销(Promotion) “4C” ? 消费者的需求(Consum