“放大镜”中的“性诉求”广告.pptVIP

“放大镜”中的“性诉求”广告 ——“性诉求”广告的效果研究 前言 　　我们都知道放大镜的作用，在放大镜的帮助下，微小的事物在我们的眼中也会变得十分清晰。而人们在使用放大镜时也是有选择的，总是倾向于放大自己想看到的部分，而其它的部分往往会被忽略。 　　广告中的“性诉求”手段本身就像一把放大镜，在众多广告中，受众会瞬间把目光集中在那则含有“性诉求”信息的广告上。同时还有众多的广告从业人员在拿着放大镜片面放大“性诉求”手段的正面效应。 何为性诉求广告 目前还没有一个很明确的概念。 国外在描述性诉求广告时通常使用这样的语言“在广告诉求中使用明显的性信息”、“瞄准人类基本的动物本能的行为，即性繁殖的驱动”。 在一些女性社会地位的内容分析中，把女性触摸作为一个衡量标准，女性触摸包含使用女性的整个身体或身体中的一个部分（手指、脸、腿、唇）的照片；触摸自己的动作；使用煽动刺激的体位以及使用产品与身体暴露部位的关联性。 性诉求广告产生的背景 国际背景 国内背景 国际背景 ２０世纪５０年代，商业电视的出现，厂商们有机会通过商业广告进入大众市场 同时，厂商们的竞争越发激烈，性诉求广告成为厂商将自己同其他竞争对手相区分开，并被证明有一定效用的广告手段。 国内背景 在我国２０世纪９０年代以来，特别是在改革开放的推动下，随着大众文化的兴起、媒介技术的快速发展以及视