老板小家电策略推广方案(终081107).pptVIP

病毒式营销 竞赛 传播主线 Show出营养美味，晒出品味自我 在重点城市，与全国有影响力的美食栏目合作举办“厨艺大比拼”活动，每个人都可以晒出自己的拿手好菜，由专业评委和大众评委进行点评。（活动可以设置多个环节，参考央视“购物街”的方式将老板小家电产品进行展示） 可以营造出最佳的全情参与和互动体验的效应； 传播层面的划分 累积性传播 影响：利用大众传播工具，如TVC、软文、风神榜进行产品形象、功能的诉求，产生影响作用。 促进性传播 接触：使用厨艺秀、产品折页等在产品售点吸引目标受众，通过接触对产品形成认知、理解，促进购买决策形成。 关联性传播 提示：制造眼球，使厨艺大比拼、美味DIY生活馆成为产品广告诉求的第二战场，起到提示作用。 谢谢各位！ 一个大胆且坚定的想法 反客为主的前提：在更多的消费者心目中，电压力煲是不被认知的；正如之前所述，电压力煲是？，市场留有机会。 反客为主的方式：在消费者去终端之前把他们拦截住，通过良好的示范告知电压力煲对生活的改变，抢占消费者记忆的制高点。 反客为主的支持：产品表现全面优异于竞品。 不是去分一块蛋糕，而是反客为主！ 让老板电压力煲=电压力煲 任务的演变 从产品中找出200-300元溢价的理由 通过合适的渠道，以“营养”为核心的产品优异表现为支持，用正确的方式告知消费者“老板电压力煲”！ 简单而生动的示范 一个能为你的生活 带来更多营