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商业广告的构成要素 一、商业广告的造型要素 2 广告中的标志设计： 标志的设计制作要求 线条清晰，图形明确，比例恰当，布局合理，色彩明确，文字规范，造型完美。 一、标志的形 造型要简洁和单纯，来传达必要的资讯和内容，在赋予标志内容之前，要对图形元素所构成的形象是否符合“象征”的作用加以探讨。 ⑴几何图形的语意 标 志 的 设 计 制 作 广告策略以后的问题 * 1 广告插图 ①传达广告所宣传的思想概念 ②吸引注意力 ③传递真实信息 ④广告插图的类别 要表达的内容全部 要表达的内容局部 ⑤插图设计要注意三个效果 A 吸引读者的注意力 B 传递的广告信息容易理解 C 如果有文案的话，吸引消费者的视线至文案的诱导效果 宝 马 汽 车 广 告 标志是什么？是一个象征？是一个符号？是一个信息？ 标志具有以上功能并随时代的变迁不断延伸其意义。标志是一个企业、一定的商品、一定活动与一定人物的象征体，它将其所指对象的特定的思想、内容、特点，通过视觉的图形、文字与色彩加以表达，并用简洁的符号形式呈现出来，具有易识别、易记忆、富美感，又适用的综合特点。 标志作为象征符号，具有指物性及指意性。 经 典 标 志 赏 析 1 2 如何实现品牌概念指导下的创意突破？ 如何在创意过程中让品牌概念鲜活起来？ 训练方式 1、思维导图在广告创意中的运用 2、有了概念怎么作个性？ 理解品牌 品牌观念 品牌塑造的意识是原创动力的支点 设计师不能再只是盯着一个作品了 在大创意指导下追寻广告投入的终极目标 如：塑造个性、实现印象、建立地位等…… 品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵甜果子,他就有信心相信另一棵果子也是甜的. 1 2 理解品牌 战略观念 全局性 长期性 相对性和层次性 品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵甜果子,他就有信心相信另一棵果子也是甜的. 2 3 品牌领导 品牌形象——战术问题 品牌资产——战略问题 4 理解品牌 品牌评价要素 品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵甜果子,他就有信心相信另一棵果子也是甜的. 4 品牌意识 忠诚度 品质认知 联想度 *
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