广合2006年南京融侨中央花园整合营销推广案（投标书）.pdfVIP

房商网-海量房地产资料下载 呈 报：江苏融侨金辉置业有限公司 提 报 方：广合不动产 提报时间：2006年12月13 日 融侨·中央花园整合营销推广案 （投标书） 房商网-海量房地产资料下载 房商网-海量房地产资料下载 前言：阅读提示 前言：阅读提示 本方案根据贵司发出的 《融侨·中央花园项目营销代理招标文件》的要求作出， 本方案根据贵司发出的 《融侨·中央花园项目营销代理招标文件》的要求作出， 在涵盖贵司招标文件所列内容的基础上，除公司简介之外， 在涵盖贵司招标文件所列内容的基础上，除公司简介之外， 我们将本方案分为：市场研究、产品研究、整合营销方案、销售方案四大部分。 我们将本方案分为：市场研究、产品研究、整合营销方案、销售方案四大部分。 如果您希望用10分钟浏览本方案，请您重点翻阅红色底纹的小结部分。 如果您希望用10分钟浏览本方案，请您重点翻阅红色底纹的小结部分。 如果您希望用30分钟浏览本方案，请您重点翻阅红色底纹的小结部分和蓝色底纹的观点部分。 如果您希望用30分钟浏览本方案，请您重点翻阅红色底纹的小结部分和蓝色底纹的观点部分。 如果您希望用60分钟浏览本方案，请您逐页依次阅读。 如果您希望用60分钟浏览本方案，请您逐页依次阅读。 如果您在阅读时遇有任何疑问，请随时致您答疑。 如果您在阅读时遇有任何疑问，请随时致您答疑。 房商网-海量房地产资料下载 房商网-海量房地产资料下载 总目录 核心内容 知人者智，自知者明：以广合的视角看广合 【公司简介】 广合与融侨金辉的168天 知遇之恩，全力以报：以广合的视角看融侨金辉 政策走向分析：政策犹如风向标 【市场研究】 营销推广工作的根基所在 市场走势分析：总体平衡，后势强劲，风险仍然存在 消费者需求走向：走出主城，向新城区疏散 总体规划设计提示：两条大道穿起三个街区 产品细节提示：建筑风格、景观小品及相关提示 【产品研究】 适度创新的产品引领需求 产品附加值提升：节能、环保、细节处的人文关怀 融侨物业：服务也是销售力 品牌导入：当融侨金辉来到南京 （融侨集团品牌导入策略） 策略梳理：一条清晰的传播主线 【整合营销方案】 三线并进的立体传播 产品包装：关于产品命名和推广语的再思考 视觉表现：项目的感性外衣 媒体资源：把广告费花在刀刃上 目标是导向：对过程和结果的双重目标 【销售方案】 销售进程中的“金辉速度” 计划是纲要：以“小步快走”为核心的计划控制 策略是保障：多重营销策略的实施 执行是基础：专业的销售管理与服务 房商网-海量房地产资料下载 房商网-海量房地产资料下载 第一部分 公司简介