对翰茶缘品牌文化形象提升的整体包装方案.doc

《中华人物》杂志社 对“翰茶缘”品牌文化形象提升的整体包装方案纲要版 目 录 主题定位 惠及大众的“茶”养生功效 推及“翰茶缘”文化品牌举措的市场可行性分析 推及“翰茶缘”文化品牌特色的具体操作方案 第一项：推及“翰茶缘”茶文化品牌形象的人物专访 第二项：由“翰茶缘”形象大使在《中华人物》杂志开辟“茶”养生工作室 为公众主持普及“茶”文化系列养生保健知识 为公众主持普及“茶”文化系列科普文化知识 第三项：在《中华人物》 “茶文化养生专栏”中下脚的LOGO小标中推出一款“翰茶缘”品牌精致茶品 第四项：在《中华人物》 “茶文化养生专栏”中下脚的LOGO小标中推出一款有“翰茶缘”精致玉石欣赏 第五项：为“翰茶缘“各类主题宣传活动进行跟踪采访报道 2008-10-23 详本 主题定位 惠及大众的“茶”养生功效 中国“茶”文化，美名洋溢，源远流长。 随着人们生活条件的增长，品茶喝茶早已成为国人生活中不可或缺的一部分。在现阶段，各色茶品深入人心，并在物质生活的无量化发展中被赋予了更多的文化内涵。 中国“茶”从未远离人们的家庭，随着绿色、环保、健康的生活理念开始深入人心，不论是达观官显贵，还是寻常百姓，都是对茶怀有各种喜爱，甚至是情有独衷的群体。 开玩笑的说，哪怕是现代时尚的帅哥靓妹，也会为了保持身体的苗条会考虑选择减肥茶。 那么，如何喝茶，如何选择适合自己的茶品，在紧张的现代生活中能够方便、快捷地喝出茶的健康养生效应。 同时，这也是跟“茶”有各种关联的从业者需要去思考和实践的。 推及“翰茶缘”文化品牌举措的市场可行性分析 中国是喝“茶”大国，但是对“茶”文化知晓的人少之又少，甚至对“茶”文化略知一二的也不是很多。今天的老百姓生活条件普遍提高，但大多数人对中国“茶”的认知仅仅还停留在普通解渴、解暑的表象功能上，也存在着很多认识误区。 一般人们会认为喜欢喝茶的人大多是有闲群体，生活节奏较快的人们一般不喝茶，相对而言也会较喝得随性。甚至很多人们误解喝茶要拘于喝茶、品茶的形式，对中国“茶”品对健康、养生、调理方面的科学优势作用也存在误解。 随着绿色、健康生活方式的深入人心，快节奏的生活让人们开始希求在方便、快捷的生活中可以拥有无形的养生形式。而“茶”所承载的在物质层面和精神层面所发挥出的相关作用价值此时最恰当的承担起了市场需求。 在物质开始高速发展的今天，中国“茶”文化及“茶”所衍生的相应消费形态和生活观念亟待普及。 在竞争愈发激烈的茶品市场上，一个过去提及很少的新名词——“茶”的养生功效开始被提上了议事日程。这个“茶”市场上相对稀缺的名词，将会迅速伴随着各相关的衍生行业，对百姓的生活，存在着不可限量的黄金发展空间。 无论是青睐喝茶的消费者，还是未真正接触喝茶的消费者，“茶”的养生功效将对茶市场的份额占领具有不可估量的黄金消费价值。 推及“翰茶缘”文化品牌特色的具体操作方案 综上所述，《中华人物》杂志根据“茶”文化及“茶”衍生行业所产生的黄金价值点制定相应市场推进策略，具体落实如下 第一项：推及“翰茶缘”茶文化品牌形象的人物专访 这个是为推广“翰茶缘”品牌形象所量身订做的优惠软文字广告。 文学作品对人的影响是深远的，在五千到六千字的文章中，字里行间均传递着高雅“茶”文化及其各种读者所理解的附加意义。细述的文字，不仅在潜移默化中起到传播“茶”文化和“翰茶缘”品牌形象的有效目的，而《中华人物》杂志所传递出来的人文内涵，将在精心描写的传记文章中对张总的个人物风貌尽情彰显， 本文将结合贵茶社新近推出的“南山寺”茶品构筑相关的文化典故，将其文化内涵巧妙隐伏编排在人物专访的段落中。 还将结合“翰茶缘”品牌，经验，资源，人力资源，内部的整体建设问题上展开一定的叙述。 第二项，由“翰茶缘”形象大使在《中华人物》杂志开辟“茶”养生工作室 为公众主持普及“茶”文化系列养生保健知识专栏 很多时候，茶在默默发挥着抵抗衰老，调理人体循环系统健康的各种调理功效。 “茶”养生工作室是推及“茶”对人们健康养生有重要意义的“茶”文化专栏亮点，围绕普及对“茶”相关的公益健康知识而展开。 这里将汇集茶与养生、保健、调理身体相关的科普知识，为各年龄层次的读者服务，最广泛地扩大中国”茶”的影响力和普及面，同时，在细微点滴处努力为中国“茶”文化的传播出力。 比如，我们可以针对目前中国人群“三高”的普遍现象举例子，为什么中国西北部的人群嗜肉而没有患胆固醇和血脂高的毛病呢，因为在这个茶品里有一种神奇的酶，可以对人的身体心脑血管系统产生了一种程度的保护和调理作用。 一些上好的茶品，也在人们的了解后的体味中传达着独特的声誉影响力。但在市场上不同类型的茶品中，他们所具有的各种养生、保健功能还不被