中华园美容整合传播案.pptVIP

* 中华园整形美容医院 力美互动整合传播案 中华园整形的传播策略与需求 中华园整形目前传播所面临的挑战 为中华园整形网聚目标人群的力量 中华园整形品牌宣传五部曲 第一部曲：拉动需求 第二部曲：吸引关注与好奇 第三部曲：体验 第四部曲：认同 第五部曲：美誉 媒体选择与公关计划 预算与回报 目 录 中华园整形的传播策略与需求 中华园整形品牌的现状 中华园整形具有业内高新的技术，使消费者如同身处韩国美容一样，享受高层次的服务。 中华园在西南地区，由于华美、西禅米兰等大型整形美容机构强势宣传推广挤压下在更多同质化产品出现的情况下，竞争更为激烈。中华园的目标消费群体，大多不了解这个品牌。对目标消费者对西南真正具有韩国背景的中华园整形美容医院的认知度还不高。 由于行业的一些限制，在品牌的传播上没有达到一定的广度、深度、高度、互动度、关联度。 中华园迫切需要：提高品牌宣传力度，树立具有韩式整形特色权威整形机构形象 在短时间内，针对自己有效的消费群体，宣传中华园品 牌，获得一定的市场份额，传播重点元素如下： 从广度、深度、高度、互动度、关联度上对目标人群做有效的 覆盖。 利用有效的传播建立消费者对中华园的信心，引起好的评价。 通过实例为中华园品牌打造坚固基石。 中华园整形目前传播所面临的挑战 中华园需要有效的、系统的资源整合，为品牌宣传做一系列的服务。 由于传播上受到行业及产品自身的限制，中华园需要有效、合理的资源媒体来达到突破，营造自身品牌营销的高峰。 中华园目前的传播 ？是一个点还是一个面 ？是一根线还是一股绳 为中华园整形网聚目标人群的力量—A计划 中华园整形的目标群体 隆鼻和双眼皮 20-30岁 女性为主 不开刀的面部提升 30-55岁 女性为主 美胸 20-55岁 女性为主 瘦身和塑形 20-55岁 女性为主 皮肤管理 25—55岁 女性为主 而腾迅的特有的产品QQ自推出以来，因其功能性、趣味性及越来越受到关注的商用价值与使用粘性深受各年龄阶层、各行业人士的青睐，每天超过800万的网民流量也造就了腾迅作为一个传播平台无可比拟的优越性。 2007年十一月至十二月，腾讯·大成网大力宣传推广成都“打造美容第一城”的概念，通过QQ特有的宣传方式，采取新闻、活动、跟踪报道、互动参与的立体攻势，为2008年整形美容消费群体加深印象，为来年的整形行业推动埋下伏笔。 为中华园整形网聚目标人群的力量—B计划 中华园整形的目标群体 隆鼻和双眼皮 20-30岁 女性为主 不开刀的面部提升 30-55岁 女性为主 美胸 20-55岁 女性为主 瘦身和塑形 20-55岁 女性为主 皮肤管理 25—55岁 女性为主 百度有17万的合作伙伴，我们通过关键词的精准匹配和网站的层层优化、过滤，瞄准有效的目标消费群体，让每一次广告投放都有效，不做多余的浪费。 百度TV没有地域界限，只要登陆网络这个无边的平台，具备声、光、电效果的视频便会展现在中华园整形要寻找的目标群体眼前，吸引浏览者的眼球，增强记忆点。 百度TV不仅能向目标群体展现产品，而且网络后台能够实现与目标群体的进一步沟通，我们能及时把信息反馈给客户，让客户第一时间掌握信息。 大翻身！！！大美女！！！ 借用韩国一部很热映的电影《丑女大翻身》为题，策划中华园整形品牌宣传系列活动 1热门韩国整形题材电影为题，树立中华园韩式整形美容权威机构地位 2《丑女大翻身》是以整容为题的女性立志电影，在国内拥有很高票房，深受女性影迷喜欢。讲述了女主角韩娜通过全面整形美容改造计划从丑小鸭到白天鹅传奇人生故事，鼓舞当代女性消费者，并为整形美容树立了正面积极宣传。 借助整部电影为题策划《大翻身！大美女！》活动能够宣传中华园品牌形象，展现专业优质整容技术从，而认可中华园韩式美容在消费者心中地位。 拉动需求 吸引关注与好奇 体验 认同 美誉 中华园整形品牌宣传五部曲 中华园整形品牌宣传五部曲—拉动需求 传播时间：2008年3月25日—2008年3月31日 传播主题：新的一年，美丽的许愿：我要大翻身 传播内容：在2008年春天的来到，我们许愿：明年要变 得更加年轻、美丽（要找到梦想中的王子要让自 己 己的事业展开翅膀……) 活动网页内容： 中华园整形整形的差异化竞争力(正宗韩式美容整形，整 形技术与