新车发布会.pptVIP

大器 至所未至 新皇冠上市方案 活动背景 “心怀未来、开启梦想、打造豪华轿车”—一汽丰田全新旗舰轿车新皇冠 新一代皇冠：一方面以TOYOTA旗舰车型万众期待，营造C级高端公务用车新格局（注重尊贵体面），另一面以超前配置极高的使用价值，引导时尚舒适生活用车新境界 （注重豪华舒适），来点燃无锡地区对新皇冠的认知热情。无锡当地消费者对高档车辆，外观及内饰的需求非常重视。 活动的目的及目标 本店上市活动期间来店组数：（电话邀约来店，广宣来店组数，游艇俱乐部VIP会员） 本店新增A卡意向客户： 本店预计产生订单： 活动时间：2009年12月15日~2010年1月 活动内容： 一次新车上市仪式、 一次大型媒体客户试驾活动、 每周一次皇冠主题活动。 基本实现在新皇冠上市一月之内每周都有针对新皇冠的活动。 活动目的： ⑴高调亮相、主动出击、迅速培养拥护群体 ⑵以高频率的新闻曝光、宏大的新车上市发布现场制造声势。 ⑶产品优势的解析，强化产品质量优势。　　　　　　　　　　　　 ⑷以豪华的现场布置，衬托新皇冠的豪华。　　　　 ⑸密切接触目标人群，产生从众效应。　 场地选择的说明 此次活动为无锡各店联合上市，选择在无锡风景如画的太湖边的无锡太湖山水国际 艇俱乐部举行。此俱乐部为华东地区较为专业的大型游艇会所，有较多的VIP客户（即为皇冠的目标客户群）。 场地简介 无锡太湖山水游艇俱乐于2006年3月宣告正式启动，工程已于2006年7月完成了码头建设，会员招募工作就此展开；而维修车间、服务中心、会所也于2007年春季竣工，并于6月开始对外开业。目前完工的码头中共拥有4个40尺的泊位，16个30尺的泊位，60个30-40尺之间的泊位，至于办事处用于船舶保养维修的车间于2007年2月完工面世；而功能齐全的俱乐部会所也于2007年3月落成。在太湖国家旅游度假区的整个氛围偕伴下，游艇俱乐部旨在成就为集西餐厅、酒吧、雪茄吧、驾驶培训中心，商务培训中心等为一体的高档娱乐休闲场所，客户可以在湖畔打完高尔夫，来到幽静而又富丽的会所，在临湖的窗边惬意的喝着咖啡，和自己的家人或朋友在酒吧里欢聚，在雪茄吧里品尝着来自世界各地的极品雪茄，生活如画，画在生活 。 活动场地照片（外景） 场地优点一： 风景如画，环境优美，位于太湖国家旅游度假区中，幽雅与美丽的环境更能体现出新皇冠的奢侈与尊贵。 活动现场照片（场地设施外景） 活动现场照片（场地设施外景） 场地优点二： 该游艇俱乐部设施配备齐全，有咖啡吧，健身中心，露天烧烤吧，高标准餐厅，专业游艇码头。 活动现场照片（大型停车场） 场地优点三 该会所拥有大型停车场，能确保活动当天客户，媒体私家车停车问题。 活动现场布置 此处为该会所的360度多功能餐厅，坐落于游艇俱乐部的西侧，他是一栋360平米可以容纳近300人同时就餐的豪华大厅 ，多功能厅内部设计风格完全以诠释高端商务理念为中心，内设别具匠心的大小宴会厅，以360度最大范围的太湖景致尽收眼底，一览湖景风光。露天景观临湖望去，南向三山，北向渤公岛风景建筑群，都是赏心悦目，风光无限。在此厅内放置2台新皇冠，以做静态展示，现场放置高品质钢琴，配以柔美音乐，加以冷餐会给客户一个赏车，了解的好机会。 活动现场布置 360多功能厅外场，现场放置一台新皇冠，放置木质圆台，以作新皇冠展示用。 活动现场布置 专业码头，能停放大型游艇，现场租用2台，邀请客户前往太湖游 玩，体验贵族奢侈的休闲生活。 关于场地选择的详细说明 此处为无锡新兴的娱乐会所，会员多数为无锡本地的较为富有的商人，比较符合新皇冠的客户群，考虑到新皇冠相比老皇冠有了质的飞跃，更希望能本着一汽丰田“打造一部顶级豪华轿车的目标”，我们摒弃的老皇冠沿用多年的高尔夫活动，进而选择了近年来新生的豪华、奢侈的游艇俱乐部，从而希望客户在以奢华感作为人生目标的时候，他们能想到新皇冠，进而我们此次活动的场地选择在了无锡本地的游艇俱乐部。 活动当天大致流程 活动费用预估（礼品、场地布置、场租约占总费用60%） 广宣费用（约占40%） 预祝无锡地区新皇冠上市 圆满成功！ * 无锡中威丰田汽车销售服务有限公司 * 无锡中威丰田汽车销售服务有限公司 邀请领导致辞 19：50~20:00 6 邀请领导、媒体代表、客户代表为新车揭幕 20：08 7 经销店代表介绍新皇冠营销要点 20：15~20:30 8 客户、媒