时尚起义网站营销方案.ppt

* 与 的第一次亲密接触 2009.05 背 景 部 分 品牌背景 时尚起义网为韩国最大服装电子商务集团dahong中国分支上海振桓实业有限公司注资,2006年6月份在中国正式开通,成为国内第一个专业服装购物网 款式新颖走在流行前线,保证服饰的质量和服务 网上购物氛围轻松舒适,是年轻男女领略时尚流行的最佳选择,掀起了服装购物热潮。 项目背景 项目时间：待定 项目形式：网络票选“我最想面对面的模特”，举办模特与会员的见面会。 项目对象：时尚起义会员、主流媒体 项目目的：展现网络模特真实一面和打造搭配达人的全过程，传递时尚服装理念，体现时尚起义网上购物的乐趣，推广时尚起义网。 创 意 部 分 主题分析 活动主题：与时尚起义的第一次亲密接触 主题阐释：接触—— 真正与模特面对面接触 亲密—— 拉近时尚起义网和会员的距离 活动目的：通过现场走秀，展现网络模特最真实一面，打造搭配达人，传递 时尚理念，引领一场时尚的新革命。 活动主线 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 票选阶段 主题活动 后续活动 预热活动 现场活动 后续活动 前期宣传 活动主线 前期宣传 前期宣传 宣传内容： 宣传“时尚起义 我最想面对面的模特”票选活动 宣传目的： 通过此次活动，宣传时尚起义网站，并传达其时尚的服装理念，增加时尚 起义网的信赖感和品牌知名度，让时尚起义成为网络服装购物首选地。 宣传方式： 媒体发布活动信息 与合办媒体合作造势 前期宣传 目标人群： 年龄: 18 - 30岁年轻一族，崇尚年轻潮流的生活方式，喜欢表现自己秀出自我 媒体接触习惯: 商圈户外媒体、时尚潮流类杂志、综合类报纸、网络、时尚类电视栏目 媒体组合建议： + + 网络 报纸 杂志 线上媒体： 线下媒体： 发布信息 合办媒体 活动现场发放的DM节目单上，印有合作方相关信息 待定 前期宣传 网络 报纸 杂志 线上媒体建议： 上海一周 mina msn聊天窗口横幅 QQ客户端 时尚起义活动专区 （主推） 活动主线 票选阶段 票选阶段 票选主题： “时尚起义 我最想面对面的模特” 票选目的： 主要目的：会员票选结果直接锁定现场参加活动的走秀模特，让会员看到 网络模特最真实的一面。 核心目的：吸引会员参与此次活动，提高会员的关注度。 票选方式： 在网站首页上单出一个活动专区，包括报名和投票 时尚起义：我最想面对面的模特 票选阶段 形式建议 每位时尚模特开设专区，专区内容涉及该模特的基本信息、生活照片、视 频及服装搭配心得等…… 每位模特票被选一票后，该模特就获得一枚时尚勋章；获得勋章最多的模特当选“我最想面对面的模特”。 票选阶段 建议： 推出活动：“闪亮缤纷秀”—— 可开设会员专区，会员可将自己的照片上传 至网站，同样可以在活动当日选出最具特色会员作为奖励，会 员可展示自己的搭配技巧。 目的：更进一步提高会员的参与度，给会员一个展示的平台。 活动主线 现场活动 现场活动 主题：时尚零距离 主题诠释： 时尚——指此次活动的主题方向，引领一场时尚革命，是带领服装的潮流 的风向标。 零距离——指时尚起义此次活动的主要目的是为了拉近网络模特和时尚起 义会员的距离，拉近潮流时尚购物方式和会员的距离。 时尚起义 会员 零距离 现场活动 活动环节 第一环节 第二环节 第三环节 第四环节 第五环节 具体活动 开场仪式 表演 领导发言 会员感言 模特走秀 最想面对面模特评选 搭配秀 互动环节 展示新品 特卖 现场活动 第一环节 活动环节 开场仪式： 采用表演的开场形式，以达到瞬间带动现场气氛的目的 具体表演形式： 踢踏舞——极具现代舞蹈风格，具有自娱性，更加开放而具有挑战性，给人的感觉是轻快，活泼，自由与节奏感十足，适合时尚的主题氛围。 现场活动 第一环节 活动环节 领导发言： 阐述时尚起义的发展历程、历年来所获得的成就、未来发展的前景展望以及此次活动的目的。 建议参考：增加会员感言部分 目的：使时尚起义能够聆听会员的心声，同时会员更享有被尊重的感觉。 会员感言：简述自己在时尚起义购物的愉悦经历，表达会员的心声及满意度，另可