玛花纤体活动方案.ppt

项目背景 10年前的产后修复，钟丽缇小姐选择了玛花纤体，成功瘦身，玛花邀请她作为形象代言，并在10年来多次与她续约代言人；2008年，钟丽缇再做妈妈，依然选择玛花纤体。 2009年，钟丽缇小姐重新签约成为玛花纤体代言人，同年3月玛花纤体华南佛山门店开张，钟丽缇将抵达开张现场，参加现场的开张发布会。 本方案是专门为玛花纤体进驻佛山，营造品牌传播声势而量身定制的活动方案 活动目的 以代言人成功塑身事件，在佛山营造品牌传播声势； 2009年，钟丽缇小姐（Christy）重新与玛花纤体签约成为代言人，并借助玛花41天的纤体课程，成功再现性感女神魅力，体现了玛花产品的持久、有效、天然特性，及品牌实力。 利用钟丽缇小姐的明星效应，结合佛山特色扩大佛山新店影响力； 佛山新店是2009年钟丽缇小姐携手玛花纤体在华南地区的首次亮相，借此机会，将以明星效应结合佛山特色扩大新店的影响力和传播力。 活动定位 钟丽缇小姐携手玛花纤体精彩现身佛山，把产品特点有效、持久、天然为活动主线在员工内部、商业合作伙伴及社会公众、媒体的面前完美展现。由活动定位导出的活动形式：时尚发布——明星精彩亮相的媒体聚焦发布会 利用钟丽缇小姐明星效应为契机，进行系统、整合的企业内部及外部公关，通过网站、空中、地面媒体相配应的全方位的宣传方式、延续性的活动逐步把玛花纤体这一品牌在佛山打响，借此增进玛花纤体的知名度，通过与新闻单位等沟通，扩大对玛花纤体品牌的宣传力度及传播面。 活动主线 活动主题 产品主题阐述 玛花纤体为你深层揭示了瘦身成功的终极秘密，诠释专属于您的希望、自信和幸福。 没有女人是不美的，也没有女人是完美的！不用羡慕别人，也别看低自己，玛花纤体让你找回最完美您！ 玛花纤体为你找到属于自己的最佳瘦身方式——真正地了解自己的需要，合理调整自己的生活习惯。 玛花纤体让每一位女性都可以在纤体的过程中找到自己的影子，在诙谐、有趣的过程中发现自我、认识自我，寻找到通往幸福的途径。 玛花纤体让你纤美一生，一生纤美！ 活动亮点 活动亮点一 在玛花领导、嘉宾、媒体以及观众进入签到会场时，空中升起两颗超华丽热气球，热气球上各自站在两个美丽的礼仪。热气球上写着“热烈庆贺玛花纤体佛山新店开张”等字样。在玛花的领导和玛花代言人钟丽缇小姐剪彩的时刻，礼仪从空中洒下礼花。招揽媒介拍摄和报道。 活动亮点二 在活动的前三个月，在佛山市启动“玛花改造，重塑性感女神” 的体验活动，为电话报名前100名幸运女性进行为期一个月的纤体课程，3月3日的新店开幕活动开始后，挑选出塑身比较成功的一些人上台来表演一段展现身段身姿的热舞秀。热舞秀结束后，由玛花的工作人员公布那些跳热舞秀的女士在接受玛花纤体前的大海报，让观众进行互动，对比和猜测谁是谁，赠送小礼品。最后，钟丽缇小姐神秘出现，上台亲自为其中几个改造效果比较明显的女士戴上有玛花标志的花圈。 传播信息：玛花纤体是一个效果有目共睹的纤体品牌 玛花的专业纤体能够重现所有女士梦寐以求的性感魅力 活动亮点三 十年如一日： 展示钟丽缇10年来五张不同年份的照片（两年一张），邀请两位的消费者将照片进行时间排序，以岁月见证美丽，一方面突出了玛花产品的持久，同时，也传递了钟丽缇携手玛花纤体10年的信息。时间排序结果由钟丽缇小姐揭晓，并赠送小礼品给参与者 传播信息点： 玛花纤体“持久”的特点 玛花与钟丽缇的十年合作 活动亮点四 钟丽缇产后瘦身成功携手玛花现身佛山PK“咏春拳” 玛花纤体与咏春健身的娱乐PK： 娱乐PK活动由主持人与钟丽缇的对话，引入佛山咏春的话题，将邀请一位咏春美女师傅出场先表演咏春拳，然后，钟丽缇与美女师傅娱乐性质比划咏春，并适时给媒体一个拍照的机会，带起活动的高潮。 传播信息点： 国际品牌玛花纤体落户佛山 佛山第一间玛花纤体店，带给佛山女性一个焕新“身”的机会 玛花纤体的“天然”特点 玛花纤体无需激烈运动就可造就美丽身型 活动亮点五 玛花性感辣妈全国选拔大赛的新闻发布会。在佛山店开张前期，由丽妍国际集团主办，各大媒介间接承办或协办的“玛花性感辣妈全国选拔大赛”在全国各大省市做好宣传工作。而此次大赛的具体信息将在佛山新店开张活动结束后，由大赛委员方以及钟丽缇小姐做新闻发布会的解说。 具体发布信息：大赛开幕时间，地点等。参赛对象是：18-35岁，身材臃肿生过小孩的妈咪。参赛对象必须自费接受玛花纤体的塑身改造课程。大赛设玛花金奖1名，奖金为100000元，玛花银奖2名，奖金为50000元，玛花铜奖3名，奖金为10000元，优胜奖若干名，奖品为玛花纤体课程优惠套餐一份。有关此次大赛的具体信息，就在佛山店开张这天爆料给媒体，能招揽媒介翻天覆地的宣传和报道。 传播信