金宝艺原木家居文化节暨新品发布奢享会1.ppt

答谢晚会 晚会主题：爱的誓言 晚会时间：19：30——22：00 晚会地点：厦门人民大会堂 晚会表演：俄罗斯国家民族芭蕾舞团 晚会亮点：金宝艺实业董事长陈先生献给他夫人同女士的甜蜜 注意事项：陈先生与夫人同女士的甜蜜告白，是表演中的插曲，更是表演中最感人的亮点，所以告白的部分定于第二部分的舞蹈前，让《爱的誓言》来诠释陈先生对夫人的爱到永远！ 俄罗斯，充满异国情调的浪漫以及神秘的魅力。 有很多女孩子都渴望有一场俄罗斯似的婚礼！ 在第二部分舞蹈开始前，剧场中所有的光全部暗下来，背景音乐揍起爱情进行曲，主持人慢慢的把陈先生与同女生的故事读出来，聚光灯落到舞台中间，现场大家为他们重新举办一次婚礼。《爱的誓言》就是陈先生送给同女生礼物。 促销主题：恒爱金宝艺 情深礼更重 促销时间：2010.09.28——2010.10.05 促销内容：活动期间内，下订金3000元者就可以获得幸福礼包一个，礼包内放四重大礼： 一重礼——购门享受“买二送一”的优惠。 二重礼——10.05俄罗斯莫斯科民族芭蕾舞表演门票二张。 三重礼——10.05活动现场 “钻戒”抽奖券，见证爱情的机会。 四重礼——参加喜盈门博房子、博汽车大型博饼游戏。 金宝艺产品促销政策 * 金宝艺原木家居文化节暨新品发布奢享会 策划方案 金宝艺原木家居文化节暨新品发布奢享会 策划方案 策划背景 厦门市同安金宝艺实业有限公司投巨资，重设备，经多年潜心研究，终于开发成功新一代产品——原木工艺门。拟定结合10.05集美息盈门新店开业，做新品同步发布，将原木工艺门正式投入市场。无巧不成书的是这个日子整好也是金宝艺董事长陈金大先生的生日和结婚25年纪念日。 策划思路 对于本次金宝艺原木家居文化节暨新品发布奢享会此次营销事件，在反复认真思考、深入研究的基础上，结合厦门市同安金宝艺实业有限公司实际需求提出，分成以下三个营销部分： 1、金宝艺携手俄罗斯国家民族芭蕾舞团共同演绎《爱的誓言》 2、金宝艺原木工艺门新品发布奢享会 3、金宝艺产品促销政策 重要体现在“提升品牌形象，提高销售业绩”两手抓的思路，配合媒体宣传相辅，突出活动优惠性，不断丰富活动内容。 策划思路 将金宝艺携手俄罗斯国家民族芭蕾舞团共同演绎《爱的誓言》营销事件分两条线，相辅相成结合炒作，引报社会热潮。 两条线的主题分别为： ① 金宝艺三喜同庆，见证爱的誓言 ② 金宝艺原木工艺门，开创原木家居新纪元 策划思路 把金宝艺原木工艺门新品发布奢享会营销事件作为本次营销的落地演示，体验视听盛宴的体验营销部分。 发布奢享会主题：品鉴金宝艺 乐活更国际 策划思路 “提升品牌形象，提高销售业绩” 是我们本次营销事件的整体思路，所以金宝艺产品促销政策营销部分，就是提高销售业绩的保证。 促销主题：恒爱金宝艺 情深礼更重 宣传、告知阶段（9月20日——10月4日） 将活动循环播报，宣传片、报纸、网站、户外全方位，多角度不同层次，时间的介绍此次活动的详情，包括与俄罗斯国家民族芭蕾舞团合作事件，陈董与夫人见证爱情事件，吸引大众注意力、引导社会舆论，短期内形成热点话题，为活动的举办做好铺垫。 活动阶段（10月5日） 活动的全程录播。同时对主办单位及赞助单位、相关专家、推出的新品进行深入详尽的报道，掀起公众舆论的热潮，将活动打造成为2010年家居行业的强档巨献。 活动尾声（10月6日——10月10日） 以访谈节目的形式，通过对活动举办的评论剖析，将活动从单纯的商业活动上升到文化层面的讨论与交流，并对活动的举办做出高度的评价，从而达到深度炒作产品的目的。 传播策略 厦门晚报、厦门日报、福建新闻频道、厦门电视台、厦视6套（BRT公交）、腾讯蓝房网、厦门房地产联合网 合作媒体 媒体投放 晚报报道计划 9月17日：1/3版硬广 内容：活动总亮相，“金宝艺原木家居文化节暨新品发布奢享会”即将盛大开幕。 9月23日：整版（2/3版软文+1/3版硬广） 2/3版软文内容：内容一：金宝艺，原木家门行业领袖（1，22年的历史；2，发明原木门专利，解决千年原木难题；3，全面进军国内市场，引领原木门行业发展），活动亮点介绍；内容二：“金宝艺原木家居文化节暨新品发布奢享会” 携手俄罗斯国家民族芭蕾舞团，倡导原木门与世界艺术的融合。 1/3版硬广内容：金宝艺携手俄罗斯国家民族芭蕾舞团，举办原木家居文化节暨新品发布奢享会。 9月30日：整版（2/3版软文+1/3版硬广） 2/3版软文内容：内容一，金宝艺锐意创新，推出革命性产品原木工艺门及木铝合金窗，把原木门再度推向新高度；内容二：“金宝艺原木家居文化节