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2011-10-14 荣秀莲 徐蜜 小组成员 A B 罗宴君 D 张成鑫 C EMS“翔计划” 作为中国邮政EMS2品牌形象和市场营销活动的开端，并从07年贯穿到08年； 电视栏目----《传递》 以创新传播方式，打造无限影响力，深度宣传EMS品牌，创造EMS的知名度、美誉度； 《同一首歌》---中国邮政集团公司挂牌一周年庆典 这是中国邮政展示新形象和强大企业实力的平台和空间； 爱^_^EMS计划 对品牌文化的诠释，对最终消费者的关爱，潜移默化影响消费者的途径； 中国邮政EMS营业推广 EMS “翔计划” ”翔计划“是中国邮政EMS全年营销活动的开端，该活动将充分利用中国邮政EMS代言人—刘翔，巧打刘翔牌，可以在广告和活动上不说奥运，只说刘翔，胜似空说奥运； 全国网络升级——速度飞翔 全境承诺实现——服务飞翔 销售过百实现——业务飞翔 知名品牌实现——品牌飞翔 中国邮政 EMS“翔计划” 赞助中国田径队 全力支持中国飞人---刘翔 建立中国田径后备培养及奖励基金 让中国速递“飞翔” 让中国体育“飞翔” “翔计划”发布新闻发布会 “翔计划”核心内容 中国奥运田径队的系列赛事赞助 奥运会期间的奖金发放 中国田径队的庆功晚会 中国田径队奥运奖励计划 电视栏目传播的目的： 以创新传播方式，打造无限影响力。 深度宣传EMS品牌的影响力，创造EMS的知名度、美誉度。 电视栏目----《传递》 蒙牛酸酸乳——超级女生 联通——《赢在中国》 电视栏目传播品牌成功案例： 栏目的表现形式： 每月栏目将由观众投票评出月度（例如：最具挑战性梦想、最不可实现梦想最有实现价值梦想、传递最成功的梦想等奖项）并给传递者、成功者颁奖。 年终将继续在月度获奖者中评选出年度传递梦想成功者。 联合栏目举行年度颁奖晚会。扩大 影响力，提高栏目收视率。 以北京演播室为主会场， 选择上海、广州等全国重点城市 以讲述真情、传递真情、综艺娱乐节目相结合的方式传播。 每月选择一个分会场， 结合北京演播室共同真情传递， 为梦想者实现梦想。 推荐栏目主持人：李咏、王小丫、毕福剑等 栏目首播时间： 首播：（每周三10点30分，时长60分） 重播：（每周日下午） 栏目周期：每周一期 栏目板块：《传递梦想》《传递成功》 ----中国邮政集团公司挂牌一周年庆典 邮政优秀员工颁奖仪式 … 现场嘉宾才艺表演 中国邮政集团公司 成立一周年庆典 中国邮政情景剧 这是一个让大众了解“时尚”邮政、感受“魅力”邮政的舞台 《同一首歌》或《欢乐中国行》 营销事件传播 公关活动建议五： 中国邮政EMS在现有“五节连送”、“思乡月”等传统节日促销业务外，应更多从有文化背景和内涵的节日出发，设计有针对性和时令的快递业务，彰显中国邮政对大众的人文化关怀，营造EMS特有的文化氛围； 爱^_^EMS计划 情人节—紫色EMS 在活动当天，消费者凡快递情书和鲜花，均能享受到半价优惠和精美包装 中秋、元宵节—黄色EMS 寄一份感动和思念，享受半价优惠和赠送长途通话时间 圣诞节—白色EMS 在活动当天，所有EMS包裹将用圣诞礼品的形式包装 母亲、父亲节—粉色EMS 在每份EMS中夹入康乃馨 组织相关慰问活动 七夕节—红色EMS 在每份EMS中夹入红玫瑰 红色的爱情贺卡 高露洁：有致癌嫌疑? 广本: 婚礼门事件 肯德鸡: 苏丹红惹得祸 索尼: 数码相机事件 家乐福: 过期牛肉 在现在的市场竞争中，对市场状况、媒体环境以及中国消费者心态关注的丝毫偏差，都可能使企业面临危机，因此中国邮政EMS应建立完善的危机预警及应对机制，保证企业的稳定发展； 树立危机意识 我们的建议： 启动长期公关策略：通过有计划、有目的的信息传播管理来树立中国邮政EMS集团总公司的企业形象 事件营销需要很好的管理与策划：用事件营销推动市场竞争与品牌塑造 为保证品牌传播的统一性，建议品牌和中央区域的推广由总公司负责，而分公司只负责业务及产品的推广