沈阳联通公司5.17电信日公关活动方案.docVIP

沈阳联通公司5.17电信日 公关活动方案 一、活动背景 二、活动目的 三、活动策略 四、活动主题 五、活动形式 六、媒体策略 一 活动背景 “ 5.17 ” 世界电信日 今年世界电信日主题为Protecting?children?in?cyberspace （保护未成年人网络安全） ，旨在呼吁为未成年人营造一个健康安全的网络环境。 目前互联网充斥着各种低俗信息，这些低俗内容容易诱发青少年不良思想行为和干扰青少年正常学习生活的内容。 为保护未成年人网络安全，从各个方面加强对未成年人上互联网的保护与管理。如采取一定具体措施：法律规定严惩网络犯罪，政府采取控制与教育相结合的作法，学校加强网络管理和网络安全教育，家长了解和监护子女的上网情况，网络行业推出安全上网工具和服务。 Protecting?children?in?cyberspace 保护未成年人网络安全 二 活动目的 而今年5.17又恰逢通信运营商整合后的第一年，同时也是3G元年。整合后的中国联通集团将借此契机推出其3G业务并展示全新的企业形象，可以说今年的5.17展会将会是联通3G上市活动的重要组成部分，也是展示新形象，推广新业务的主要战场。 每年5.17电信日各电信运营商都会充分利用这一节点契机对自己的品牌及业务进行集中展示，以此达到促进消费者认知，增加品牌好感度的目的。 让公众更加了解中国联通的3G业务的优势，巩固老客户，发展新客户，提高新联通的3G业务形象； 通过本次活动配合联通3G上市活动的进行，力求在短期内达到快而广的宣传效果； 热烈庆祝5.17国际电信日召开； 通过此次活动，维护和树立新联通企业形象，与目标客群和潜在客群建立互动渠道，发展潜在客户群； 三 活动策略 今年5.17又恰逢通信运营商整合后的第一年，同时也是3G元年 无疑本次5.17展会三大运营商都会把重点放在3G宣传上！ 我们与竞品的差异 以往的展会运营商都是怎样宣传自己，我们的突破口在什么地方？ 我们要向哪些人作有针对性的宣传？ 怎么样对他们宣传？ 我们与竞品的差异： 我们的产品 WCDMA作为世界上使用最广泛的3G技术标准，在漫游范围、手机终端数量、业务应用、上网速度等层面广泛的优势，它能让消费者迅速发出由五彩缤纷的3G世界所带来的感叹！ 我们的竞争对手 由于所采用技术上的差别及其它相关原因虽然移动的G3及电信的准3G品牌天翼上市场比较早但仍存在终端数量少、应用业务少、网络不稳定等不可忽视的致命弱点。 移动G3以引领3G生活为口号，以行业老大的身份在推广相关业务，通过事实而非的宣传企图混淆受众的视听让消费者觉得移动就是3G，觉得3G就是这样子，进而掩盖其技术缺陷。 电信虽提出明确的产品利益点但是由于国家政策，北方公司网络覆盖等因素已使其诱人的推广口号成为空谈。 我们的消费者 经过移动与电信的两轮推广，消费者反而对3G的概念更加的模糊，3G是什么，3G又能给我们生活带来什么已经成为消费者普遍的疑问，而另一部分已经尝试过3G的人群则发出了3G无非如此，3G不如2G的感叹！ 现场分析：（5.17活动现场分析 历年5.17现场公关活动回顾） 现场图片 现场图片。。。。。。。。。。。。。。。。 主会场各电信运营商投入较大，而现场与会者多为通信行业相关商家，以及部分职业参展人员，只有少量的普通消费者入场观展、咨询。 主会场外场部分相对客流量较大，同时每届5.17电信日开幕式均设在外场。 对于主会场我们将加大宣传力度，但外场因其在主会场的入口，同时也是相关政府部门领导出席的重要地点，我们更要加大力度！ 在2007年中国移动在外场加大力度，举办儿童绘画大赛引起广泛关注。 现场分析： 主会场各电信运营商投入较大，而现场与会者多为通信行业相关商家，以及部分职业参展人员，只有少量的普通消费者入场观展、咨询。 主会场外场部分相对客流量较大，同时每届5.17电信日开幕式均设在外场。 对于主会场我们将加大宣传力度，但外场因其在主会场的入口，同时也是相关政府部门领导出席的重要地点，我们更要加大力度！ 在2007年中国移动在外场加大力度，举办儿童绘画大赛引起广泛关注。 外场。。。。。。。。。。。。 我们要向哪些人作有针对性的宣传？ 初中/高中学生作为通信、网络时代的新生客群（他们进入大学校园后将成为“UP新势力”的直接用户）， 有权利更有责任发出自己的声音发表自己的看法。 “3G就像大学时代，虽然还有距离，但是已能看到五彩缤纷的轮廓” ——3G在初、高中生的印象 关键问题： 学生客户已成竞争的焦点 到底什么才能赢得消费者的心 更时尚、更领先、更值得信赖 强烈的时尚感 WCDMA是联通3G技术的核心、中心， WCDMA技术与其他3G技术有着不可比拟的应用优势，它的优势将会体现在主流标准、