《特力屋连锁商场时尚产品发布会策划方案》.ppt

目录 背景概述 背景概述 背景概述 目录 策略分析 策略分析 策略分析 目录 活动流程 活动流程 目录 活动细节 活动细节 活动细节 活动细节 活动细节 活动细节 活动细节 活动细节 活动细节 活动细节 活动细节 目录 活动执行 活动执行 活动执行 活动执行 活动执行 目录 目录 费预算用 Thank You For Your Attention... 感谢您的关注！ 现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配： 联合至成安全控管1名； 保安总负责人1名； 活动场地外围站位2名； 保安人员工作时间自14:00至17:00，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，对场地中布置得绿色植物和人工草坪要注意维护。 现场监控 执行监控 文案 项目经理 客户 策划 设计 制作 AV 资源 财务 平面 运输 执行 三维 采购 搭建 喷绘 印刷 物品制作 租赁 摄影摄像 审核 收付款 场地 演出 执行文档目录 执行文档目录 《演出脚本》 《现场AV控制台本》 《活动影音资料》 《现场流程控制台本》 《付款通知书》 《物料筹备分工表》 《活动总结报告》 《项目进程表》 《活动执行人员联络表》 《费用预算表》 《彩排指导书》 《主持人串讲词》 《外协人员须知》 《活动专项合同》 《场地预订确认书》 《活动流程》 项目预算 项目预算 目 录 策略分析 活动流程 活动细节 活动执行 媒体策略 背景概述 项目预算 媒体邀请，共十二家（建议） 媒体策略 媒体公关是本次活动的重点，并且将占据大部分活动费用，在活动费用预算有限的实际情况下，本公司推荐如下媒体以在节约资金的同时以达到最佳效果 报刊媒体 成都商报 华西都市报 成都日报 时尚杂志 新潮 快一周 居周刊 网络媒体 四川在线 搜房成都 电视媒体 四川电视台 成都电视台 电台媒体 四川人民广播电台 四川交通台 ? 天府早报 地产商杂志 ? 项目预算 项目预算 目 录 策略分析 活动流程 活动细节 活动执行 媒体策略 背景概述 项目预算 * * 特力屋时尚产品发布会 策划方案 项目预算 项目预算 项目预算 目 录 策略分析 活动流程 活动细节 活动执行 媒体策略 背景概述 项目预算 公司背景： 国际知名品牌， 极具市场号召力 卖场状况： 规模大、档次高、 注重情景营销 市场背景： 高端受众路线、 差异化竞争 活动背景： 新闻性不强 必须制造新闻点吸引关注 活动目的 时尚产品展示、推荐，为下一阶段产品热卖奠定基础 互动形式活动，提升品牌形象、深化特力屋品牌知名度和美誉度 把握调性，利用活动维护特力屋的品牌形象，突出特力屋的独有特点 制造新闻事件，通过媒体的连锁报道，吸引受众关注度，使特力屋在本地主流舆论上始终占据话语权 活动目的 活动时间： 3月中旬 地点要求： 温馨，高雅的酒吧、咖啡或西餐厅，最好 有庭院，做成的一个休闲下午茶PARTY形式。 活动形式： 偏向于情景展示的一个时尚发布会，特力屋公关部门负责一些的展示布置和贵宾邀请。 邀请嘉宾： 会员、设计师、媒体等。约100人。其中以媒体为主。 事件背景 项目预算 项目预算 目 录 策略分析 活动流程 活动细节 活动执行 媒体策略 背景概述 项目预算 目的决定调性 思路决定设计思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 创意思路 节目选择时尚、高雅创新体验互动性强吸引关注 体现活动档次突出产品 细节把握场地布置、冷餐选择，极尽展现特力屋企业文化特色与品牌理念 特力屋品牌调性引领时尚潮流的高端品牌浪漫温馨的美式情调 客户群特征有较高收入追求生活品味年轻人群对时尚敏感以女性顾客为主 创意思路 活动主题 ――特力屋07年春季家居流行趋势发布会 活动主题 项目预算 项目预算 目 录 策略分析 活动流程 活动细节 活动执行 媒体策略 背景概述 项目预算 PART B 演出 PART A 发布 PART C 交流 内容：时尚发布 关键词：签名、播放宣传片、发布仪式 内容：品味演出 关键词：爵士乐队、灯光、钢琴、瑜珈 内容：互动交流 关键词：冷餐会、互动体验 活动主体流程 活动执行流程 14:00~14:30 来宾签名、入场 14:30~14:35 主持人开场 14:35~14:40 特力屋领导致辞 14:40~14:45 爵士乐队表演 14:45~14:50 特力屋时尚发布宣传短片 14:50~14:52 主持人宣布时尚产品发布仪式正式开始 14:52~15:20 时尚产品发