《北京典晶机构首创石榴庄项目推广方案》.pptVIP

首创石榴庄推广核心概念设计 低密度板楼 美式风情外立 石榴庄的基本条件 南城所代表的丰富的人文精神 紧邻凉水河明水清流，更有超过建筑面积3倍的绿地和湿地。 建筑环境 自然环境 人文环境 紧邻石榴庄公园，具有非常的养生意义 养生环境 人文环境、自然环境、建筑环境、养生环境的统一性和稀缺性，成为最核心的线索，创造新的概念将是塑造一个名称和视觉上全新的线索。 石榴庄的案名/LOGO 石榴庄案名释义 环境建筑 为环境而生的建筑，环境建筑包括建筑环境、自然环境、人文环境、养生环境四个重要的因素，先有完整的环境，在不破坏整体环境的同时把房子加进来，让环境和房子完整的融合成为一个整体．而不是先打造了建筑本身，再去围绕建筑的格局去设计环境房子。 石榴庄LOGO释义 眼球，眼界，视界。 一片绿叶，是生活的境界。 春夏秋冬，四季变更， 建筑也是有生命和灵魂的， 环境建筑。 英文释义：建筑的灵魂。有包容、蕴涵、生长之意。 视觉延展/名片 视觉延展/信签 视觉延展/手提袋 视觉延展/道旗 视觉延展/路牌1 视觉延展/路牌2 环境建筑的传播 目的：环境建筑识别途径、环境品质标签 　　１、通过新闻媒体举办环境建筑的标准炒作 ２、在界定出环境建筑标准的同时，开始在北京举办环 境建筑的评比活动。 ３、让环境建筑的概念深入人心，让石榴庄成为环 境建筑的代言。 客群特征的吻合 在南城工作或生活 收入高的经营者为主体消费群 性格特征－坚决、果断 行为特征－决择者、拍板者 对生活及居住品质要求很高 产品表述的转变 以前南城楼盘的形象—都是人文的，雅致的、内敛的 而石榴庄——环境建筑却彻底革新南城楼盘的气质， 所以在表现上要延续文化的质感之外， 更要表达出强烈的唯一性以及环境建筑的属性。 如何表达这种属性 广告语：环境建筑，有生命的建筑。 给予环境建筑以“有生命的建筑”的定义，是要表达一种我们的建筑不是普通的楼盘，它不是“盖”出来的，而是“长”出来的。是根据建筑环境、自然环境、人文环境和养生环境的合而为一，生长出的环境建筑。 环境建筑因为环境而变得有生命，也因此而具有稀缺性和不可复制性 备选方案