56广告摄影.pptVIP

5.6.1 广告摄影的特征 5.6.2 广告摄影的器材 5.6.3 广告摄影的创意 5.6.4 广告摄影创作的表现手法 广告摄影是整个广告创意工作中的一部分。广告创意又是广告设计、文案写作和广告摄影既分工又合作的集体构思与创作。广告摄影在整体广告明确的市场目标要求下，起着引人注目、形成意境或图解广告的作用，最终整体完成广告推销与介绍的任务。因此，广告摄影不仅是摄影技术的表现，也是摄影艺术的表现。 广告摄影作品的特征，一是必须围绕广告的最终目的，定向、定位地设计拍摄方案，在内容表现上常常有限定。二是它传达的信息必须清晰易懂，明确无误，防止误导。三是其作品问世必须通过具体的媒介，譬如：电视、报纸、广告牌、样本插图等。 静物类商业广告摄影往往需要用大型技术相机和专业的灯光来拍摄。譬如需要带有万能后背的大、中型座机，需要变焦镜头、侧光表、灯具、道具等。广告摄影要求所拍的画面要有很好的成像素质。业余摄影爱好者当然很难配备这样的器材，但这并不是说就不能够拍摄此类题材了，手头常用的135相机也能够拍出像样的“广告作品”。虽然不能达到大画幅相机的画质，也不能像技术相机那样灵活地控制景深，但不失为一种很好的学习手段。 广告的创意是指具有独创性的构思、立意，也称为“独具匠心的意念”。创意是广告的灵魂，广告的魅力来自设计者的创意。缺乏创意的广告是没有生命力的。在广告宣传中，摄影作品比美术作品更直