《GDTV生活频道广告部战略发展规划（PP70页）》.ppt

说明： 本方案系山东电视台委托制作，目前已采用。 如有必要，可现场深入了解孤岛社区电视台后， 再制作具有针对性的详细方案。 我们要发展？ 发展做什么？ 怎样发展？ 战　略　发　展　规　划 战略：系统思考 战略：系统思考 推动一个创新系统的形成 策略：以点带面 发现创造奇迹的突破口 战术：资源整合 寻找最大化的赢利模式 内部管理 合作伙伴 谁来做? 怎么做好? 战术 品牌、突破、策划、推广、竞争…… 怎么做? 策略 模式、服务、管理…… 做什么? 战略 细分 任务 结构 战　略　发　展　规　划 新 思 路 新 模 式 战　略　发　展　规　划 策略 战略 战术 调研 分析 诊断 数据 研究 发现 第一部分　 战略﹒系统思考 通过系统研究 推动一个创新系统的形成 战　略　发　展　规　划 战　略　发　展　规　划 就电视台 看广告部 抛开电视台 看广告部 原业务:发行\广告 没有完整系统的品牌规划 没有资源整合 导入品牌推进系统,打造行业内第一品牌 进行有效的资源整合,重新定位业务范围 利用新平台,创新赢利模式 战　略　发　展　规　划 G D T V的代表性 G D T V代表着区域专业权威性。 G D T V的创新赢利模式 带动行业的革命 战略 1 战略 2 战　略　发　展　规　划 品牌规划 优势 传播 形象 价值 定位 资源链动 优势集中、价值凸显、形象稳健、传播生动、个性彰显 战　略　发　展　规　划 品牌规划之 定位 行业内第一品牌 专业 指导 协助 合作 发展 品牌规划之 形象 战　略　发　展　规　划 LOGO VI系统导入 先进\权威\伙伴 为 广告部 量身定做 新LOGO 战　略　发　展　规　划 战　略　发　展　规　划 品牌规划之 价值 最有效的资源整合平台 最有价值的信息传播链 最合理优化的传播途径 战　略　发　展　规　划 品牌规划之 传播 高级沟通语（一） 待定 S D T V 战　略　发　展　规　划 高级沟通语（二） 待定 需要解决哪些问题 1、专业 2、专心 3、敬业 4、凝聚力 5、创新意识 （一）队伍 1、机制 2、手段 3、团队精神 4、落实 5、风险控制 （二）管理 内 部 定位 内涵 外延 核心诉求 高级沟通语 VI导入 提升 （三）品牌 系列政策 渠道建设 客户管理 （四）渠道 外 部 需要解决哪些问题 战　略　发　展　规　划 品牌规划之 优势 山东一流的 策划团队 行业内 知名品牌 良好的社会资源 优秀的专业队伍 独特的创新广告赢利模式 从品项结构 改变广告部 A、综合实力 B、专业人才济济 C、打造新格局 G D T V 广告部新业务 　　　　　－－品项图 投放\媒介 专业网站 招商平台 影视 ? 情报/咨询 电子商务 营销策划 推广活动 培训 G D T V 战　略　发　展　规　划 影视\广告 战　略　发　展　规　划 A、从历史看今天 　　收入结构不合理 B、从今天看未来 　　　创新有前景 战　略　发　展　规　划 第二部分 策略 以点带面 发现创造奇迹的突破口 调研 分析 诊断 数据 研究 发现 战　略　发　展　规　划 突破瓶颈 业务出彩 资源 优势 1、客户基础 2、品牌信用 3、资源优势 4、体系健全 5、业务关联性强 6、人才团队一流 7、年轻、活力有愿景的团队 8、机遇 竞争导向：以竞争对手为研究中心的营销战略观点 竞争法5W“五个做什么” 1、竞争者正在做什么？ 2、为什么那样做？ 3、没有做的是什么？ 4、做得好的是什么？ 5、做得不好的是什么？ 发现创造的 突破口 战　略　发　展　规　划 发现创造的 突破口 G D T V 以点带面 创新发展 创新盈利 展览 媒介 策划 招商 推广 培训 网络 商务 战　略　发　展　规　划 战　略　发　展　规　划 合作共赢 合作伙伴 总裁 塑造个人品牌 企业素质提升 营销策划 拉动广告收益 经营人生 G D T V 采访 宣传 深层合作 以点带面 战　略　发　展　规　划 以点带面 行业 高峰论坛 企业宣传 企业知名度 效益\品牌 拉动媒介收益 市场采风 G D T V 组织 宣传 战　略　发　展　规　划 以点带面 行业 展会 企业\产品宣传 市场开拓 效益\品牌 拉动收益 经营奇谋 G D T V 组织 宣传 战　略　发　展　规　划 以点带面 行业 企业 参考 战略制定 效益\品牌 拉动收益 行