第四章：目标市场营销.pptVIP

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2017-09-26 发布于广西
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第四章：目标市场营销.ppt

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第四章：目标市场营销;学习目标;第一节：目标市场营销概述;第二节：市场细分; 二、市场细分的依据从理论上说，市场细分的依据是消费者的需求。但从实际操作看，企业是根据影响或反应消费者需求的因素对市场进行细分的。 ;1、地理变量;2、人文变量;3、心理变量;4、行为变量;日本女性化妆品市场（1998）;18-35;地理因素; 三、有效市场细分的标准 ;第三节：目标市场选择; 二、目标市场的选择方式 ; 三、目标市场策略 ;第四节：市场定位; 二、市场定位的基本步骤 ; 三、市场定位的主要方法 ;成功的定位;例：宝洁产品的定位