中国家电零售业竞争格局分析报告.docVIP

美国当地时间12日，百思买(NYSE:BBY)在美国纽约证券交易所发布公告透露，已经与中国第四大家电零售商五星电器达成协议，百思买斥资1.8亿美元控股五星电器。据悉合资后百思买将控股，也即持股比例高于50%。从此，中国家电零售业将打破内资独霸的局面。 　　经过了近半年的猜测，中国家电零售市场的第一例外资并购案终于浮出水面，美国当地时间12日，百思买(NYSE:BBY)在美国纽约证券交易所发布公告透露，已经与中国第四大家电零售商五星电器达成协议，百思买斥资1.8亿美元控股五星电器。 　　百思买将控股 　　在此番宣布收购中国五星电器前，包括国美、苏宁、永乐、大中等中国家电零售连锁巨头均曾被媒体猜测为是百思买的收购对象。 　　根据百思买公告，此次五星电器获得百思买1.8亿美元投资。目前此项交易已得到中国有关政府部门的批准，并于5月11日获得营业执照。 　　据悉，五星电器的现任管理层，包括公司的创始人汪建国，仍将继续担任五星集团董事会主席和总裁职务。这1.8亿美元投资额中，其中1.22亿美元作为增资扩股资本注入到五星电器中，使五星电器由民营企业变身为中外合资企业。 　　而余下的0.58亿美元，则有可能由目前的五星电器股权持有人分配。 　　尽管百思买和五星方面均未透露双方的持股比例，但据悉合资后百思买将控股，也即持股比例高于50%。2001年12月，百思买首度走出美国，收购了加拿大家电零售业领袖Future Shop，此番出击中国市场，是其首度走出北美市场。 　　百思买国际首席执行官RobertWillett表示，“我们非常高兴能通过与五星电器结成合资伙伴进入中国市场。五星电器深谙中国消费者，具有强大的本地网络，这个合作关系将加速百思买了解中国的零售环境。除此之外，RobertWillett还透露，百思买正在加快今年在中国开设第一家门店的计划。” 　　国美苏宁不看好合资案 　　对于此桩合作，中国家电零售市场双雄——国美与苏宁双双不看好。 　　国美电器品牌管理中心总监何阳青接受采访时称，“假如是苏宁和百思买合资，那肯定会对我们产生影响。而五星本身和我们就不是在同一个层面上竞争，因此即使加上一个百思买，无论是对我们还是对行业都不会产生太大影响。” 　　苏宁电器总裁孙为民也表示，“五星同外资合作，是国内家电连锁行业破天荒的事。我认为双方合作的最重要原因就是同命相怜，他们在国内的发展都不太顺利。但并不是一合资、一穿上‘马甲’，就能立刻有多大的变化。在中国家电连锁企业竞争的长跑比赛中，混进一个中外合资的‘混血儿’应该不会对比赛结果产生什么影响，因为国内家电连锁行业的规则和标准比国外更复杂。” 　　据悉，合资后，五星的门店将继续以五星品牌经营。 　　美国资本市场对此桩案例也不看好，百思买宣布此桩收购案的当天，其股价就下挫了1.22美元，当天收于52.60美元，下挫2.27%，其市值也下跌到42.841亿美元。中国零售业进入外资并购时代 　　外资竞购中资零售企业的传闻，从2006年春节前就风生水起，竞购方主角是沃尔玛、家乐福等国际集团。 　　最近，零售业界又传出消息称，美国最大的电子产品连锁店百思买以1.8亿美元价格收购了中国第四大家电连锁五星电器。 　　这些消息都透露出一个不争的事实，外资投资策略紧跟中国开放步伐和国内大势而变化。 　　“2006年，中国经济增长动力正向消费拉动型转型，外资进入A股市场通道的政策解禁，人民币升值预期不减，预示着零售业内大规模的外资并购不可避免，也表明一个崭新的外资并购时代正在到来。”中国商业文化研究会有关专家接受媒体采访时说。 　　去年，安永会计师事务所发布题为《零售商及消费品牌在中国的成功之路》分析报告，预测指出在未来5年之内，中国零售业将掀起并购狂潮。 　　外资纷纷“谋定”将动 　　“现在零售业对外资的政策壁垒解除。在国家允许外资在国内收购的基础上，家乐福也可以尝试这种模式。”家乐福(中国)总裁施荣乐表示。据了解，家乐福对2006年扩张定出的基调是，致力于开拓新的地域市场，而收购是其中的一步。对此，市场人士分析认为，这预示着家乐福进入中国10多年来的扩张策略转变，开始逐步改变开新店策略，转而采用收购、兼并等新策略，进行市场拓展。 　　2005年11月，百盛集团在香港公开招股时对外界表示，百盛计划将集资所得的约4.81亿港元用于2至3年收购国内10至14家百货公司，其开新店的资金规模有一半：2.4亿港元。这意味着并购也已成为百盛下一步扩张的优先战略选择。 　　较早进入中国市场的沃尔玛目前虽仍以自开新店为主，但迹象表明，沃尔玛正在谨慎规划并购思路。沃尔玛中国区负责人在一次零售展览会上表示，只要有合适的对象，沃尔玛就会考虑通过收购加快开拓市场。 　　后进的外资零售企业则毫不迟疑地选择以并购方式入场。英国第一大零售商TE