《第三届《百子论文》活动总策划案》.doc

第三届《百子论文》活动总策划案 一、活动背景 二、创意说明 三、活动概要 四、活动流程 五、宣传方式 六、资金来源 活动背景 《百子论文》已经成功举办两届，其采用公益的手段，利用社会办文化的创新形式，依托政府、媒体和企业等多个平台，立足清溪辐射东莞，并通过媒体的广泛报道获得了东莞市、广东省乃至国家级政府部门的认可，因此可以说积累了不错品牌口碑。 根据《百子论文》的五年发展规划和前两届活动的具体实施情况，通过立足清溪东莞，利用文化活动的方式，采用多样化的社会活动，有效提高了百子论文的文化品牌和影响，并且为进一步打造强大的媒体提高其竞争优势。因此相应的swot分析可知： 1、优势：当前《百子论文》的发展优势十分明显，前两届活动都取得了较大成功，在清溪镇得到了当地政府、新闻媒体、企业公司的支持，获得了各学校的积极支持和广泛参与，具备了一定的市场基础，并且得到当地镇政府等有关政府机关的大力支持，获得广东省副省长雷于蓝、广东省文化厅厅长曹淳亮、广东共青团的认可，2009年5月23日，在第九届中国世纪大采风活动中被评为“中国文化创新品牌”。 2、劣势：虽然《百子论文》获得了诸多肯定，以及政府支持，媒体关注，企业合作，但是其相应的根基仍然处于不稳定状态。（因对于《百子论文》相关创始人及其他重要合作活动的人脉资源、影响力、运作能力还清楚，所以本部分仅从外部的相关资讯进行的判断分析），《百子论文》还未能走出地域性的发展困境，没有全国性媒体的持续关注和广泛报道，在实现由乡镇地域性向县市、省级品牌的跨越还有很大距离。如果要想打造一个知名品牌，还需作为全国性的文化活动得到全国范围的关注，获得中央级媒体的关注。 3、机会：当前政府对文化多样性的重视，以国学为代表的中国传统文化日益受到政府的重视和扶持，广东省、东莞市具有坚实的经济基础，对文化活动的关注度比较高，一个创新的文化体很容易获得关注并脱颖而出。当然，作为一个外来务工人员的重要淘金地，新城市移民现象一直以来都是社会关注的焦点，特别是以非洲移民为主的国际外来移民问题的日益凸显，文化、道德、环境等问题的不断出现提供了更多的新文化发展土壤和关注点。 4、挑战：活动的关注点，活动创新性，活动的可操作性，社会关注度，事件的敏感度，政府的参加取向，活动参与群体的喜好。特别是能否获得省级政府乃至国家级部委的更有利的政策支持，能否获得具有强大实力报道范围覆盖全国的媒体机构的舆论声援，能否同一些在全国乃至世界有影响力的大型公益组织进行合作，能否获得在全国范围内有广泛影响力的文化名人的响应和参与，能否获得知名企业和企业家的赞助和支持，这些都是《百子论文》走向全国乃至其国际化进程中的重要挑战。 二、创意说明 2008年，奥运会主题曲《我和你》唱响世界，在其歌词中将“我”“你”和“家”三个不同的理念进行了有机的融合，凸显了和谐开放的理念。特别是歌词“我和你，心连心，同住地球村……来吧！朋友，伸出你的手，我和你，心连心，永远一家人。”不仅唱出了和谐中国的心声，而且将理解支持、爱心关护、共建家园的理念进行了很好的传达。奥运主题曲的这一理念对于作为改革开放的前沿、经济发展排头兵的广东和东莞有着非常重要的现实意义和文化价值。 之所以这么说，是因为在当前中国的经济发达地区，外来务工人员所带来的城市新移民问题一直是社会关注的焦点。他们在对区域经济发展发挥重要贡献的同时，也带来了城市弱势群体的关注、对外来人员歧视的不了解、社会治安事件的多发等大量复杂社会问题，特别是新移民同城市的融合，老市民对其的接纳，相互间的宽容与理解，对于相互生存状况更深入的了解，相互间的友爱互助，构建和谐新城市等理念更是值得传扬。 当前政府大力倡导和谐理念，着力构筑和谐社会。因此和谐新城、和谐新移民等理念通过公益文化进行有效的宣扬，应当能够得到政府最大程度的认可和支持。当前的广东，其不仅面临着单纯的内部移民的问题，还面临着大量的国际双向移民问题，以非洲为代表的外来移民问题和本地市民移民海外已经成为一个重要的社会现象，并且将成为未来中国所必须面对的重要国内和国际课题。东莞的城市精神为“厚德务实，海纳百川”，其便充分体现了城市积极向上的务实精神和包容性，因此本次活动的主题定位为“我们·他们·家”可谓既合地利又应天时。 三、活动概要 ◆活动主题：我们·他们·家 ◆备选主题：我们·他们·和谐家园 和谐新东莞，你我共同的家 和谐新城的变与不变 过去、现在、未来；我们、他们、家园 关注：新移民 ◆活动口号：心的语言，用爱触摸 ◆备选口号：心语，用爱触摸 和谐新城，让爱感动 ◆活动对象：本次活动分为少年组、青年组、成年组三大类别，其中少年组主要以小学生为主，青年组以初中生和高中生为主，成年组为大学生、工厂工人、社会人士为主。活动