《重庆卫视频道推广手册》.ppt

2009广告投放手册;前言;目录;第一部分 1、重庆卫视频道整体收视概况;重庆卫视，上星十年，势不可挡;;2007年重庆卫视具有区域及全国影响，全国可接收人口是本省总人口的20.7倍;高覆盖：重庆卫视各级覆盖稳定增长;高收视：2008年收视排名全国第四;高收视：06年－08年稳居前五，不断冲三;高收视：白天连续三年排名前4，三大剧场 齐居第3。;高收视：晚间黄金档剧场品牌成熟，优势强劲;高价值：锁定男性受众蓝海， 创造独特投资价值。;高忠诚：全国影响日益稳固， 观众忠诚度高居第二。;第一部分 2、重庆卫视频道资源推介; 09年，重庆卫视的盛放年。渝军善战的重庆卫视将会在战略上从三个方面配置资源，在2009年，建国60周年的喜庆年份中，展示“故事中国人文天下”的深厚底蕴，升级“英雄志”概念，其资源配置分成三个部分：; 2009年电视剧资源－－五大剧场： 雾都剧场：以自制或购买的方式汇聚题材、类型、风格上适合频道特质的剧目，全年集约10部左右的独播剧，40部左右的首轮剧，力争每月一部独播剧，每日都是首轮剧，打造面向重庆本地和全国市场的精品大剧、自有贴牌剧的展示平台。 剧动我心剧场：集约目前国内顶级的引进剧目，以青春靓丽、时尚轻松的风格锁定傍晚时段的年轻观众，打造前黄金时段的收视高峰第一波。 拍案剧场：作为原创栏目剧、涉案剧的播出平台，以重庆首创、独创的风格、类型的品质栏目剧、受总局播出时段限制的警匪涉案剧打造后黄金时段收视高峰第二波。 《剧义天下》《剧汇风云》剧场：集约非黄档首轮剧目和经典高收视二轮剧，以类型化编排和差异化编排打造早上剧义天下硬题材剧、下午剧汇风云温情剧、午夜精选高品质剧的分时段剧场，形成剧场时时可看、剧剧精彩的全天合理布局。 周末合家欢剧场：打通周末白天上、下午剧场，以11集的高播出密度锁定周末的观众群落，播出的剧目涵盖了独播、首播剧及优质二轮剧，以集中释放的方式创造周末白天收视高点，同时作为晚间黄金档剧场的剧目价值增殖途径，以期电视剧资源价值的最大化释放。; 品牌栏目资源： 2009年卫视频道以三大原创栏目为主体，紧随晚间黄金 档，力争成为晚间第二收视支撑点： 拍案说法：作为全国电视法制节目的一面旗帜，定位为“讲法制故事，说人生传奇”，“以案说法、以法断案”的节目特色和纪实性叙述风格展示案件、演说法理，成为晚间收视表现上佳栏目。 大爱中华行：全国性大型公益慈善行动，以奉献爱心、挽救生命、点燃希望、照亮梦想的公益理念创造更广的影响力和更高的美誉度。 明星大考场：联手国内各大网站，借助网络电视、手机电视、SP等新媒体，以独有的地域资源、明星资源、观众资源打造重庆原创的互动型娱乐新节目，创造卫视周末特色娱乐节目高收视率。;三大系列活动 2009年延续季播的推广理念，在“英雄”的主题下分三季做活动营销： 第一季 时间跨度从春节至五月，以“真情英雄”为季节主题 资源上配合情感、英雄类精品电视剧，活动以大爱中华行节点演唱会为主，打造春节、春季、温情、英雄档期营销季。 第二季 时间跨度从六月至九月，以“快乐英雄”为季节主题 资源上配合青春偶像、轻松另类精品电视剧，活动以湖畔音乐节为主，集约国内外知名音乐人，以摇滚音乐会等形式举办活动，打造假期、夏季、靓丽、快乐档期营销季。 第三季 时间跨度从十月至次年一月，以“理想（或奋斗）英雄”为季节主题 资源上配合主旋律、红色英雄类精品电视剧，以建国60周年为主宣传点，活动以超级合唱团、红歌会等多种形式，打造激情、理想、奋斗、英雄档期营销季。;品牌栏目资源;核心电视剧资源 ————2009年卫视频道设置了五大剧场：;差异化品牌营销“英雄志” ——定位解读: 沿袭“故事中国 人文天下”的基础定位，重庆卫视从08年开始，以“英雄志”理念统领卫视品牌序列，更加精准地描述了重庆卫视独特的频道气质。 ; 差异化的品牌定位引领全国“男人戏”先潮，颇受高端男性观众的青睐，拥有极高价值的市场认同。; 尽管“英雄当家”，频道观众构成仍然不失均衡，女性观众47% 的占比也体 现出女性对“英雄情节”的欣赏。;英雄志收视表现：;《八阵图 》 《 女人魂 》 《少年英雄方世玉》;;;;自制独播剧 献给共和国六十年华诞、庆祝重庆解放六十年重庆卫视原创 自制 大 剧——《雾都魅影》 由重庆广播电视集团（总台）电视剧部与北京昊天纪 元影视文化传