百事可乐战略管理——可行性方案.pptVIP

公司简介 百事可乐之SWOT分析 （一）优势 S 1、全球最大之软饮料业巨人，拥有广大优势及强大的全球竞争力 2、强势行销能力，体系及企业广告 3、品牌形象深植人心，已经成为消费者生活之一 4、核心产品的神秘配方处于极度保密，使其流行100年后而不衰 5、通路不见相当完整（尤其是自动贩卖机的设置），并拥有速食 业 （以KFC为首）的强大销售通路 6、作业流程标准化 7、市场占有率高，产品更是市场的领导品牌 8、产品拥有便利性，独特风味及价格公道特色 9、产品生命周期为循环再循环型态，历久弥坚 （二）劣势 W 1、组织庞大，控制不易 2、消费者的刻板印象即不健康饮料，因为可乐中含有咖啡因等成分，且易造成肥胖等健康问题 3、主要消费群体（年轻一族）的产品认同感略逊于可口可乐 4、桶装饮料通路遍布广泛，消费者最后享有的产品品质难以掌握（超过保存期限或者变质等情形） （三）机会 O 1、一般性的饮料进入障碍低，然而要做到跨过行销则较高； 2、碳酸饮料符合年轻人一族的需求，尤其为拉丁美洲和亚太国家，年轻人比例正快速提高，带给营业者商机颇高； 3、饮料的品牌形象影响销售颇深； 4、美国速食文化与碳酸颇为契合。 （四）威胁 T 1、非可乐的其他碳酸饮料的产品代替性仍不低 2、消费者追求健康的意识抬头，势必将减少对碳酸饮料的引用 3、饮料市场竞争颇为