《2009年长安福特南区活动选题建议》.ppt

长安福特，傲视群雄的百年汽车品牌，如今经历了2008年的跌宕起伏，即将前瞻2009年的机遇与挑战。我们将从宏观和微观的分析角度层层深入，提出本年南区的最佳活动推广方案，以助长安福特致胜千里！ 竞争对手品牌近期活动——长安马自达 谢 谢 接下来是福克斯，长安福特的明星产品，这里是和它同级别的竞品 在这页我们看到的是致胜的竞品车型。分析完长安福特各车型竞品后，下面会接着会和大家介绍和分析长安福特竞品在2008年的推广活动 S-Max KIA - 嘉华 （下面数P案例介绍） 1. Head Line 2.重点介绍红圈 电子杂志，购车优惠，马6睿翼2代名称发布会 优惠政策类，店内优惠促销，突出性价比 广丰各类参展信息，Yaris作为低排量日系车的节油优势，进行节油大赛，突出核心竞争力 一汽丰田，试驾会等体验类的活动 皇冠竹林音乐会，浙江安吉天下银坑竹林，贴近高雅理性品味的品牌文化 巡展，冬季检测，各类上市会 结合情人节等热点节日引发关注 专业类售后服务 多元，全方位，让客户多角度了解品牌 从4各方面阐述我们的活动思路 相关话题关键词 一对一针对各类话题制定方向 针对营销方向，切合营销话题，推出4大类选题，各类形式 专业类 品牌类 专题片类 公益类 活动选题 根据具体情况需要组合各类营销选题以达到最佳推广效果 专业类 专业类推广 为展现长安福特全车系卓越性能，引起意向客户关注与促成购买，我们建议结合产品优势进行多项专业类展示和体现活动。 精准驾驭 领先安全 顶尖工艺 动感设计 长安福特 与 竞品的拆装对比 长安福特 与 竞品的现场测试对比 专业驾驶项目体验 活动对象：意向客户和保有客户 五星优势 亲身体验 专业驾驶项目体验 召集意向客户，通过各种形式专业项目体验使客户充分了解产品优势，配合线上宣传和跟踪报道达到促进成交的效果。 活动地点：4S店或大型户外广场 主要项目：倒库计时，换胎比赛 趣味操控游戏等 线上配合：前期宣传、活动跟拍 与后续报道 活动对象：意向客户和保有客户 观车于微 精品致胜 竞品拆装对比 召集意向客户，通过对长安福特与竞品的零配件真品进行对比从而彰显长安福特的安全、优质等性能，从而直接促成购买。 活动地点：4S店或大型户外广场 可拆装零部件：车门、引擎、 轮胎等 线上配合：前期宣传、活动跟拍 与后续报道 活动对象：意向客户和保有客户 得心应手 傲视群雄 竞品现场测试对比 召集意向客户，通过对长安福特与竞品的实车现场测试对比突出长安福特全车系的卓越操控性，引发客户购买意欲。 活动地点：大型户外广场 大型体育场馆等 测试项目：0-100直线加速，溅水急刹， 湿胎短线急刹，蛇形绕桩，短 距离急速转线，大角度拐弯 等 线上配合：前期宣传与活动跟拍 及后期报道 专业类 品牌类 专题片类 公益类 活动选题 品牌类推广 深化“活得精彩”品牌文化，提升意向客户群体对品牌忠诚度和认同度，并在互动中加深对产品的了解和热爱。 活得精彩 精品汽车 改装展示 环保节能 主题城市巡展 全车系 内饰设计比赛 线上支持 媒体宣传预热与后续报道 周边展示 可结合巡游、路演、静态展示、现场购买等形式进行 活动形式 客户自行组队报名，提早准备布置用品，现场比赛，大众评选 活动场地 大型商业广场 参与对象 意向客户 保有客户 广大公众 全车系内饰设计比赛 以互动性和娱乐性极高的活动带动客户参与性，体现品牌文化精髓，刺激公众关注欲望，从而带动成交。 线上支持. 媒体宣传预热，网上平台投票支持与后续报道等 活动形式 经销商推荐精品改装车展示，现场特技表演，大众票选特色奖项 活动场地 大型商业广场 参与对象 保有客户 意向客户 广大公众 精品汽车改装展示 充分展现长安福特运动精髓和赛车血脉，以车主个性张扬品牌个性，引起舆论关注，提升品牌热度。 周边展示 可结合巡游、路演、现场购买等形式进行 线上支持. 媒体宣传预热及后续报道 周边展示 可结合巡游和节油比赛等形式进行 活动形式 环保体验摊位，品牌信息展示，车辆静态展示，舞台表演 等 活动场地 大型商业广场 参与对象