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广告创意设计表现方法 多种创意表现方法 (1)夸张法 广告需要夸张，这种夸张不是夸大产品的用途、品质和产品自身的要素。广告设计的夸张是指设计中创意的夸张、情景的夸张和设计形式的夸张，一般称之为合理夸张。广告设计如果没有夸张，就缺少吸引人的魅力，如果夸张过头，又会使人生厌。把握夸张的分寸是十分重要的。 一是形态夸张，是对广告元素的表象处理，主要是对图形和字体的形态夸张。 Scholl?拖鞋的抓地力的广告 超强的抓地力，救你于危难之中…… 以同样的方式，你将永远都看不到鲨鱼 二是神情夸张，主要是对广告创意内容的情态处理，强化广告的感情色彩。 （2）联想法 联想是由人的感官感受对象所产生的与经验记忆之间的某种联系，事物与事物之间的关联性是联想产生的最关键的因素。所谓触景生情，就是联想的形式之一。它能突破时空、地理上的界限，使人的思维扩大、感受深刻。在广告中运用联想法能加深受众对广告内容的印象与记忆。 无偿献血广告 (3)幽默法 幽默法往往运用饶有风趣的情节，把某种需要肯定的事物延伸到漫画的程度，幽默的矛盾冲突可以达到出于意料之外，又在情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用，并加深消费者对广告的好感和记忆，从而诱发消费者的购买行为。 Buffalo Wild Wings 餐厅的广告 小结：由于时间关系我们今天只初步介绍了三种广告创意设计的方法。在下节课我们继续学习其他的设计方法。要想设计出优秀而有效的广告作品，我们还应考虑广告内容、产品、市场、受众和媒介；综合运用多种创意设计手法，发挥创造力和想像力来进行广告创意设计，从而达到广告作品应有的效果。 谢谢各位领导和老师！ * * 创意设计的方法很多，仔细观察生活中的各种广告，我们会发现有许多广告作品是综合运用各种方法来进行创意设计的。在此我们重点分 析最有效、最常用的几种方法，分别是： 夸张法、联想法、幽默法 广告创意设计方法 广告设计中夸张的方法有两种：一是形态夸张；二是神情夸张 异常锋利的WMF刀具 MAESTRO：美涛定型嗜喱 宝马迷你汽车容积率广告 宝马迷你汽车 Orangina 饮料广告 ：自然的，多汁的
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