泸州老窖特曲老酒中国寻重庆站方案.pptVIP

PART1 推广方案 品牌推广策略 1、以全面的线上推广找寻目标消费人群。 2、选择大众、信息传播速度快的强势媒体进行全面围合。 3、以纸媒作为此次宣传的重要通口，快速形成消费者对活动的认知。 推广思路： 形象亮相——新闻炒作 第一波 征集形象全城亮相（7月5日—7月18日） 此阶段以纸媒、网络及电视等强势媒体围合，引发全城关注。 1、媒介安排 A、纸媒 以晨报为主，辅以晚报交叉投放。 B、电视《天天630》中贴15秒一个月 C、 网络推手炒作 聘用专业的网络推手公司进行网络炒作，配合活动动态网络新闻及网络炒作在 网络上形成舆论热点.以病毒式快速传播. 网络新闻平台：大渝网 新闻稿形式发布 网络炒作平台：天涯重庆社区 分阶段发贴引导用户关注 2、费用预算 第二波 系列软文炒作（7月18日—8月15日） 通过主题式线索以特曲与人物故事的包装全方位解构泸州老窖，炒作泸州老窖酒 文化，引导大众感性认知。 1、炒作思路 第三周（7月21日） 《世界的特曲》 追溯泸州特曲获得巴拿马金奖的有趣故事，站在国际的角度解构特曲的历史厚重 感及文化感。 第四周（7月28日） 《中国的特曲》 找寻在中国范围内名人或非名人与物曲发生过的感人故事，以故事主人翁的角度 解构特曲的历史厚重感及文化感。如卢宁军、广州中奖者。 第五周—第六周（8月4日