【市场营销策略】市场细分的标准.pptVIP

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2017-09-26 发布于重庆
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【市场营销策略】市场细分的标准.ppt

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消费者市场细分的标准地理变量（地理区域、自然气候、资源分布、城乡状况) 人口变量（年龄、性别、家庭规模、职业、生命周期、教育程度、宗教信仰、种族、社会阶层）心理变量（生活方式细分、个性细分) 行为变量 (时机细分、利益细分、使用者细分、使用率细分、忠诚度细分、待购阶段、态度细分) 产业市场细分的标准最终用户需求（采购目的、商品用途、质量标准、功能要求、时间要求、价格要求等）用户规模（购买批量、购买能力、购买周期、品种规格、采购制度、付款方式等）用户地点（企业地理位置、行业地理特点、生产力布局、交通运输、通讯条件等）产业市场细分的标准注意问题　　　　由于市场需求的复杂性和多变性，决定了无论是消费者市场细分，还是产业市场细分，仅凭某单一标准就能达到目的的情形是很少见的，往往需要将几个因素同时考虑才能成功。 * * *