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现代市场营销观念的演变过程、积极作用及其管理性应用 班级：09市场营销2班 姓名：吴多程 学号摘要：市场营销观念是企业开展市场营销活动的知道思想，是实现高效营销的根本保证。尤其是现代市场营销观念，在对企业开展市场营销，满足消费者需求，实现企业利润方面，具有决定性的作用。市场营销管理，是企业在市场营销观念的指导下，为了创造、建立和保持与目标市场彼此有利的交换关系而通过分析市场机会、制定营销计划、执行和控制营销结果，以实现企业营销目标所做的种种有意识的活动。 关键词：现代市场营销观念（Modern marketing concept）、市场营销观念（Marketing concept）、生态市场营销观念（Ecological concept）、社会市场营销观念（Societal marketing concept）、积极作用(Positive effection)、管理性应用（Management applications） 参考书籍 营销管理（新千年版 第十版） 美 科特勒 著 梅汝和 梅清豪 周安柱 译市场营销学案例集（第二辑）――新世纪高校经济学管理学核心课教辅用书 中国人民大学出版社,2006. 吴泗宗,盛敏.市场营销学[M].清华大学出版社.,2008,(1). 刘兴发.决胜网络营销[M].人民邮电出版社,2010. 《市场营销学》吴健安主编