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《卷烟品牌营销》理论试题库 一、单项选择题（只有一个答案A是对的） 1. 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其 （）是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 A目的.B宗旨.C作用.D用途. 2. 品牌要素是构成品牌形象的 ()元素，是用来确定和区分一个品牌的基本信息。 A基本.B主要.C重要.D核心 3. 品牌名称是品牌的()元素，是产品的脸面。 A首要.B核心.C重要.D主要 4. 品牌标识是品牌的图形脸面，是企业（）信息传递的媒介。 A综合.B主要.C文化.D重要 5. 品牌定位就是在消费者心目中确定一个()的位置，当消费者产生某种需求时，立刻可以想到该品牌。 A独特.B重要.C特殊.D特有 6. 从消费者品牌认知的角度，品牌完整的()周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。 A生命.B一个.C循环.D圆满 7. 卷烟品牌市场调研是指在()的指导下，以满足顾客需求为中心，运用科学的方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料。 A市场营销观念.B市场营销理念.C市场管理观念.D市场管理观念 8. 卷烟品牌市场调研的原则系统计划精细高效操作规范合理分类 从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和出发点 卷烟品牌诊断和评估是卷烟品牌营销依据重要 在实施品牌调研分析时，需要基于品牌资产理论从角度去综合三个 品牌是烟民在整个卷烟市场中对卷烟品牌喜欢与忠爱的程度美誉度 品牌前景指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。竞争 在品牌价值传递的研究中，主要是从方面来考察 挖掘品牌定位点时所采取的视角包括、消费者和竞争者，并由此衍生出多种品牌定 位的策略产品 工业品类构建和创新是品牌获取独特竞争优势、开辟市场的重要手段之一。 品牌定位是一个的过程。动态 所谓市场细分，是指企业按照消费者的一定特性，把原有市场分割为两个或两个以上子市场，以用来确定市场的过程。目标 卷烟市场细分作为卷烟品牌定位的是建立在市场调研基础上的第一步第步第步第步 品牌定位就是将品牌的价值植根于消费者心中核心 传播是品牌定位的机制，是品牌发展壮大的助推器。基本 品牌架构的包括单一品牌架构、复合品牌架构、多品牌架构和分类品牌架策略 品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组合方式，即品牌名称与产品之间的组合。 排列 在品牌架构中，品牌名称有时和产品是一一对应的关系。不一定 对于不同类型的区域市场，企业有的品牌布局策略。相应是消费者购买决策过程最直接的影响因素。个人因素 成熟型市场是指产品在市场上占据着市场份额，无论品牌还是产品在当地都具备很强的影响力很大 卷烟研发设计是一个创造性的综合信息处理过程产品 卷烟品牌传播与品牌营销其他活动有着的特点。不同 品牌整合传播要注意要点。十个 品牌推广的应是营造基于消费者的品牌关系：不只是扩大知名度，而是重在增加消费者对品牌的崇信度、品牌认知度、品牌忠诚度和品牌联想。重心 建立制度化的工商协同品牌评价机制，是制定品牌经营决策和营销策略组合的前提 品牌档案的建立程序收集品牌信息资料整理分析品牌明确分类归档动态管理维护档案明确分类归档整理分析品牌动态管理维护档案收集品牌信息资料动态管理维护档案收集品牌信息资料整理分析品牌明确分类归档收集品牌信息资料整理分析品牌动态管理维护档案明确分类归档 精确信息是精准营销的基础 合理的商品组合结构应包含角色。 品牌生命周期评价识别矩阵的评价维度是品牌现实市场表现和品牌发展趋势两个 根据烟草行业实际，导入期一般为月时间。 6个 新品导入曲：消费者知道、消费者接触到、产生兴趣、愿意尝试、重复购买五步 精准投放是精准营销的关键所在。在投放对象的选择上，可以采用过滤的投放分析漏斗进行确定。四层 一般说来，卷烟品牌卖点主要角度提炼个 品牌从导入期进入成长期，是市场拐点的出现。第一次成熟期的主要营销是保持消费者新鲜感，延长品牌生命周期目标导入期的传播目标主要是建立品牌；知名度忠诚度美誉度成长期的传播目标主要是建立品牌美誉度知名度忠诚度成熟期的传播目标主要是建立品牌忠诚度美誉度知名度衰退期的传播目标主要是以为主 FABE 销售法A 代表优点特征利益证据 AIDA 模式D代表欲望注意兴趣行动 在的背景下，卷烟品牌在零售终端的有效展示变得更加重要和更加具有想象力传播失声是品牌终端维护的基础信息维护价格维护形象维护终端关系）6. 品牌组合可以通过()途径实现 A创造新品牌.B品牌兼并.C品牌联盟 7. 卷烟品牌营销的主要内容包括() A创造品牌产品. B构建品牌资产. C传播品牌价值 8. 进行协同营销，要做到以下()协同 A品牌营销协同.B市场营销协同.C服务营销协同 9. 精