互联网产品运营全面解析.pptxVIP

互联网产品运营全面解析互联网产品运营模型产品层一次曲线竞争层二次曲线合作层用户层准备期引入期发展期成熟期衰退期互联网产品运营以市场为运营导向以用户为运营中心以数据为运营基础“内功”产品改进、“外功”品牌营销以市场为运营导向IdeaITTA-RITTA-R供应方竞争者Team机会风险消费者竞争分析Timing竞争分析Action替代品优势劣势后来者态势分析态势分析Resources互联网产品运营以市场为运营导向以用户为运营中心以数据为运营基础“内功”产品改进、“外功”品牌营销以用户为运营中心满足需求完善服务提升体验…………目标群体用户客户互联网产品运营以市场为运营导向以用户为运营中心以数据为运营基础“内功”产品改进、“外功”品牌营销以数据为运营基础用户数据： 规模、特性、行为、转化率、反馈产品数据： 访问量、热点分析、性能数据市场数据： 行业报告、竞争对手情况、合作资料列表其它： SEO数据、满意度 互联网产品运营以市场为运营导向以用户为运营中心以数据为运营基础“内功”产品改进、“外功”品牌营销品牌营销故事与品牌营销推广从故事讲起…………《管理者的烦恼》故事—管理者的烦恼 宛西制药是一家大型的浓缩丸生产基地。现已控股15家子公司，20多个分支机构。 但是，总部对分支机构管理能力比较弱，引起了公司高层的注意……分析部分这个故事不仅仅发生在宛西制药身上，而是普遍发生在企业这个群体之间！有什么办法，可以让更多的“宛西制药”进行有效管理……有什么办法，把有价值的方法推荐给更多的“宛西制药”!故事—管理者的烦恼故事继续…… 宛西制药管理者“偶然间”在“财务与会计”杂志上看到了一则广告——金蝶旗下网站友商网（）为广大中小企业提供的在线管理服务。 试用金蝶友商在线会计后，他发现不仅操作极为简单、不需要安装，而且只要有网络，随时随地都可以查看并工作。 品牌营销软文营销SEM博客营销微博营销长尾效应品牌口碑论坛营销电话营销短信/邮件营销二次营销事件营销线下营销SEO品牌营销Part1:背景分析Part2:传播策略Part3:传播规划任务解读目标群分析族群定位传播方法怎么说？说什么？目标策略行动分析WHY赋予场景WHO？HOW？DO品牌营销——期待效果产品让产品说话产品和受众的点对点推广市场让受众传话提升受众的人际口碑效应用户让产品“驻”家与受众保持互动互联网产品运营-总结三个运营维度：以市场为运营导向以用户为运营中心以数据为运营基础“内功”产品改进“外功”品牌营销产品生命周期运营分析层次运营执行层次互联网产品运营-结束语困难？简单？创意改变生活执行改变创意