【图形创意教案】图形创意序言.docVIP

图形创意——序言 ??  许多广告设计界的朋友在同我交流的不同场合，多次提出这样一个问题：如何评判设计作品的 优劣。这个问题很大，很难用一两句话说清楚，它及到设计的各个方面。这里，我想强调的是 图形创意的重要性。图形是设计作品的表意形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。 优秀的设计作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地转述设计主题， 蕴含着设计心灵世界 和精神向往的全部情感。 德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯（Holger Matthies） 教授曾经这样说 “ 一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”。 70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个世界。国际设计联盟（GAI）组织了以“和 平”为主题的招贴设计竞赛活动。在几百幅名人作品中， 日本的设计师福田繁雄的作品赢得了 一致好评，画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角线构成的画面，引 起观众的注意，最为令人叫绝的是，福田繁雄 （Fukuda） 将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上 作了反向处理，使人感到其深刻的内涵，和一目了然的视觉传达效果。 它向人们传播一个历史 的规律，它向侵略者在提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。 一张白纸，设计师仅 用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众沟通，可以使刽子手们放下屠刀，立地成佛。 这 就是视觉图形语言的魅力。 另一幅环境保护招贴，画面以二分之一分割线形成黑白两色的背景， 自然地将画面一分为二， 上部以白色为背景，纯净清新的空气之中活生生的鱼， 而下部充满危险和死亡的黑色背景下， 是鱼刺白骨。这幅作品同样以其简练的语言，揭示环境优劣涉及到生死存亡的大问题。 图形区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是 单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种 蓄意刻划和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。 自19世纪英国工业革命以来，视觉设计在销售商品、促进生产、提高生活质量、普及教育和科 学技术方面发挥了巨大作用，商业对促进其繁荣的视觉艺术提出了新的要求。随着人们生活方 式的改变，生活节奏的变化，人们的审美意识也起了很大变化，传统的绘画艺术语言已不能满 足和符合人们的视觉需要。这时，一代符合潮流的先锋艺术家脱颖而出，超现实主义、错视觉 艺术、表现主义，波普艺术以其强烈的视觉冲击取代了传统绘画的典雅、崇尚、唯美，为人们 所欢迎、所接受，被商业和文化艺术活动普遍地采用和推广。 马格利特(R.Magritte)、埃舍尔 (M.C.Escher)、 毕加索(Picasso)、 达利(Dali)等20世纪的艺术家的出现为欧洲的现代视觉艺 术繁荣发展垫定了基石， 欧洲二十世纪的视觉传达历史与这些艺术家们密切联系， 也正是这 些艺术之泉使得一代视觉设计大师得到了灵感， 确定了他们在欧洲的影响、 也确定了这一代 大师们在国际上的地位，从而影响了整个视觉艺术舞台，也带动了世界性经济的发展。  中国的视觉设计在国际视觉艺术史上以其别具的地位，其美学意义上的典雅和功力形成了自己的 个性和风度，占据了一席之地，但在真正设计意义上的创造与西方相比还显得有些苍白，主要是 由于我们长期以来注重了两个教育－即美学＋技巧，而忽略了创造性思维教育，使得我们在近年 国际视觉设计舞台上无施展余地。本书的著写缘于此。 ???? ? 本书从中国设计教育国情需要出发，从“基本元素练习”到“图形实践与研究”共９章22节。其 总课时的确定和安排是根据平面设计专业的教学需要而提出的（尽管国内大部分设计专业至今还没有开设这门课)。 我在德国学习将近６年，专攻广告设计。97年回国后即热衷于图形教学，我认为学好这门课对于 一个视觉设计专业的学生来说比任何课都显得重要。这本书记录了我从事的“图形创意”课程的 内容和过程，结合国内高校设计教育的特点，以创造思维模式寻求审美的现代性和图形的现代性。 书中所有图形均为课程中在我指导下由无锡轻工大学设计学院平面设计94.95.96等班级及部分研 究生所作的课程作业，希望这种教与学的对应方式能够帮助大家更好地理解图形创意的规律。 一个设计主题确立后，就有了一个不断播散的过程，它不是一个一成不变的精神实体。本书亦然 希望“图形创意”在大家共同努力下更加丰富。抛砖之举，望同行提出宝贵意见，大家共同来完 善这门课程的体系。 形及图形心理 ? 图形的开拓研究，应当说源于格式塔心理学的开创与研究。 格式塔心理学可以说是形的心理学，1912年发源于德国的心理学派。当时，心理学家依据 现代物理科学的新颖概念，从整体观念出发，反对［德］冯德的元素主义心理学理论体系， 从而形成格式塔心理学派体系。 德文G