蒙牛城市之间大型体育路演活动细化执行策划案.pptVIP

Prepared by Blocheer Consulting 目 录 活动概况 宣传方式 前期准备 项目控制 活动主题 蒙牛“城市之间” ——激情08 现在出发 活动定位 一个国家体育总局、CCTV5与蒙牛共同打造的品牌活动； 一个全民参与、全民关注的大众健身娱乐体育活动； 一个全国最优秀的民间体育文化大展示活动。 活动目的 活动概况 活动日期： 2006年7月29日-10月4日 活动时间：每个城市4场， 两个周末，均在周六日进行 活动城市：全国 40个城市 场地选择： 市中心广场，市体育场，公园等 场地面积： 1000-1500平方米 活动关键点 关键点 前期广泛宣传：前期重点选择能够到达学生、家庭的宣传渠道，进行直接告知；宣传渠道选择面向大众的城市中心广场或高校校园． 形势扩展性： 通过到位的宣传，并借助央视“城市之间”栏目的群众基础和体育局的参与，使目标消费群体产生近距离参与的动力，进而通过参与竞技活动感受到品牌影响力，从而强化品牌认知，提升品牌美誉度． 参与诱因设计：结合时下大众热门娱乐点，采取多种新颖活跃、生动有趣的竞技形式，并通过大量视觉亮点吸引目标消费者参与．针对潜在目标群（不参赛者）重点设计健康咨询环节（精彩游戏、表演、奖品）扩大品牌影响． DM单的派发数量 活动前期派发：25000张 活动现场派发：25000张（前三个场次） DM单到位时间：活动开始前10天 派发周期：提前7天安排每个城市的派发数量，提前一周的周末开始派发。 特殊因素告知方式：在DM单上提前设置备注：如果遇天气因素影响活动，同次时间错后至下周的周四、周五或者周一、周二；通过报纸公告和现场告知两种形式发布延期通告。 派发规模/派发场地选择：对每个城市的具体情况进行针对性选择。 派发人员的培训和话术 派发范围划分：对每个城市的不同情况进行选择。 派发对象：16—45岁，性别不限 宣传时间：路演开始前1周 提前到达每个城市，确定场地后再将派发数量，地点，时间，联系人和联系方式报蒙牛审批，蒙牛同意后进行发放 DM单派发的具体说明： 1、分通路派发（商超等） 2、特殊渠道派发（健身房、城市广场、体育场门口、社区、游乐园 门口、卖场、各大体校、院校等） 3、路演现场派发 4、DM单由蒙牛印刷发送到各市场，由路演公司刻章（多个）在每张DM上盖章（内容包括：活动时间、活动地点） 宣传内容： 活动主题、内容、时间、地点、报名参与方式等 活动前期准备 场地准备 场地规划方案 物料准备 活动流程安排 场地规划方案 测试方向： 臂力，体力，耐力 道 具： 充气假山1个，保险绳2条，登山手套2副，秒表2块 规 则： 参赛者按报名顺序进行比赛，两人一组进行比赛，在工作人员的安排下进行比赛，选手必须听从工作人员安排。 选手听到的口令后向上攀登，敲响顶部挂锣为完成比赛时间，时间最少者胜出。 每天成绩排名前10（6男4女）位的选手参加第四场的比赛。 人员：裁判2人，裁判助理2人，保护人员：4人 内容：在小球门前放置了5个不同分值的足球，参赛者在规定时间内进行射门 规则：每名参赛选手限时30秒进行定点射门。 每天排名前10位的选手（6男4女)参加第四场的比赛。 互动：现场选择亲友团或观众帮助摆动充气沙袋，与选手互动参与。 物料：可晃动沙袋式“守门员”一个、立式大小球门各一个、足球6个（备用1个） 场地规格：4*15----护网宽度5*3。5M 分值：10/8/6/4/2总分30分，分值在前/速度在后 足球摆放位置在12米/11米/10米/9米/8米或者10米/9米/8米/7米/6米 占地约为75平方米 人员：裁判一名（发令记时）/助理裁判一名/配合一名 道具：哨子一个/秒表一块 十字地贴五个/球上用黑色马克笔写明分数 测试方向： 平衡能力，车技 道 具： 24或26制式自行车两辆，秒表1块，地贴，坡起一个 规 则： 参赛人员骑上自行车从起点到终点用时最多者胜出，且身体任何部位不能着地，按报名顺序编组进行对抗 在行进过程中要骑过一个小坡起，以增加难度 每天取排名前10位的选手进入第四场比赛 在行进过程中车辆不能越出规定路线标记，超出一次减去5秒成绩，以车辆后轮到达终点为比赛结束 慢骑自行车场地图 测试方向： 腰部力量，身体协调性，反应速度 道 具： 护腰，弹力绳及腰扣，固定地毯 规 则： 参赛人员分为男子组和女子组，在第四场比赛出现前10名同分时进行 每组参赛人员将弹力绳系于腰部，背对背在居中位置站立，听到口令后向各自方向用力，先触到指定物品者胜出 绝对牵引场地图 预备方案