好家风广告策策划方案.docVIP

1.市场分析 对于目前市场的调研来看，在市场之中占有很大一部分市场份额的品牌较多些，竞争对手的实力也是十分雄厚的，随着消费水平的提高，和人们对于生活质量的不断追求，对于生活用纸的舒适度，柔软度要求是十分强烈的，所以不断提升生活用纸的质量才是占领市场的重要条件之一。 市场中存在的主要竞争对手： 推出适合不同消费者的不同系列的纸业产品也是现在市场对于生活用纸的要求，很多品牌已经在这些方面做了长久的努力，而“好家风”纸要强调新颖时尚，突出年轻人的个性，突出中年人的勤俭节约，等等。以不断适应不同的群体，倡导消费者使用“好家风”纸品。 通过对各大销售点的采访，并现场向消费者发放调查问卷（发放量为500份）了解目前生活用纸市场的主要消费需求表现如下： 通过消费者的调查问卷进行分析，得出以下结论： 在众多的消费者中，“好家风”并没有成为主流和首选，从性价比来看“清风”和“洁云”占据着市场主要优势，而“心相印”以优质高价占领市场主要顾客，“好家风”没有突出自身的优点，没有明确定位，从而导致消费者对其认知度低，不了解其品牌。 2．广告战略 1、企业提出的目标 近年来，“好家风”的覆盖区域日益增多。当“好家风”第一次出现在市场时，它的产品主要集中在中小城市，而如今更多的销售增长则来自零碎