某企业内部解析消费者行为理论2.pptVIP

第三章 消费者行为理论 2.总效用、平均效用和边际效用 总效用：消费一定量商品得到的总满足程度。TU=TU（Q） 平均效用：指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品带来的满足程度。AU=TU/Q 边际效用：消费某商品每增加一单位所增加的满足程度。MU=△TU(Q)/△Q或MU=dTU(Q)/dQ 3.边际效用递减规律 1）内容：在一定时间内，在其它商品的消费数量不变的前提下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 总效用函数TU=f（Q） 边际效用MU=dTU/dQ 2）边际效用递减规律的理论解释 生理或心理的原因 物品用途的多样性 3）总效用和边际效用的关系 MU0，TU递增； MU=0，TU最大； MU0，TU递减。 电影（6美元/场） 果汁（3美元/箱） 电影和果汁 场/月 总效用 的总效用 总效用 箱/月 电影（6美元/场） 果汁（3美元/箱）  边际 每美元支出的 边际 每美元支出的 数量 效用 边际效用 数量 效用 边际效用 a 0 0