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CIS策划书 题目：（---临沧印象---）“世界佤乡，中国临沧”CI策划书 总策划人：聂昭帅 策划方案完稿日期：2009年10月12号 编号：200711301125 说明：秘境临沧城市形象的树立 属性：CIS策划 口号：“世界佤乡，中国临沧打造临沧佤文化，提升临沧文化内涵 序文（500字左右） 前言 目录 正文 1.项目背景分析 2.项目主题 3.项目宗旨及目标 4.实施程序 5.传播与沟通方案 6.经费预算 第一部分 序 言1）.目的 1.1 树立的形象 1.2 确立的地位 1.3 宣传，加强 1.4 吸引人们到临沧旅游， （2）.原则 按，以系统规范的CI设计和传播完成“”的形象塑造。 2.1 设计原则 2.1.1 设计符号规范化 2.1.2 设计色彩一致化 2.1.3 设计结构系统化 2.1.4 设计图案形象化 2.1.5 设计语言实用化 2.2 传播原则 2.2.1 传播媒介与方式的多样性 2.2.2 传播过程的连续性 2.2.3 传播范围的广泛性 2.2.4 传播效果的立体化和持久性。 第二部分 设计和传播 根据以上目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体 一、CI工程基础设计 CI工程基础设计包括MI、BI、VI三大部分： 1．“”理念规范 （1）精神信条（2）经营原则（3）标语口号（4）歌曲（5）座右铭（6）史（7）发展战略（8）合资原则和目的 2．“”行为规范（1）教育手册敬业精神礼仪规范作业规范（2）公益性活动规范（3）营销活动规范市场研究产品研究营销方式促销计划和谋略（4）公共关系准则平等原则利益原则法律原则应接技巧（5）领袖公众形象外表形象设计言谈举止设计能力与自信力的表象化（6）制度规范作业制度财务制度社会法律制度的遵循和运用（7）人才规范人才标准人才配置人才使用（8）环境规范办公室环境厅堂环境室外环境 3．“”识别规范VI基本要素设计部分（1）标志标志素材搜集和选择标志的定位“”城徽设计商标设计（2）标准字标准字的定位与分类标准字的设计程序标准字的展开运用与变体形态（3）标准色标准色的定位主色系辅助色系主辅色组合标准色的应用规范（4）象征图形及企业造型设计定义与定位象征图形（吉祥物等）设计展开运用规范（5）VI基本要素的组合形式组合规范禁止组合规范VI应用设计部分 4．应用系统之一：企业事务用品设计（1）名片纸张、颜色、字体、样式的选择与设计中文名片样式英文名片样式中英文双语名片样式（2）颜色、样式的选择和设计（3）信笺、信封颜色、样式设计中式信笺、信封西式信笺、信封（4）票据财务票据报表餐票债券（5）礼仪卡贺卡邀请函（请柬）明信片（6）公文公文纸公文式样资料夹（袋）公文包笔记本（7）旗帜颜色式样（三角形、正方形、长方形等）图案 5．应用系统之二：广告设计 （1）报纸广告文案（广告词）设计样式设计字体设计图案设计栏头广告设计（2）杂志广告文案字体图案样式（3）广播广告文案创意音乐（4）电视广告创意文案音乐演员编导制作（5）多媒体（电脑合成）广告（6）户外广告路牌广告霓虹灯广告建筑广告气球广告车体广告（7）直邮广告（8）年历广告（9）海报和宣传画广告（10）礼品广告（11）运动会、音乐会场地广告（12）幻灯片、录像带广告 6．应用系统之三：交通工具（大巴、中巴、卧车、货车、工程车、工具车）（1）造型（外部造型和颜色）（2）车体广告设计（3）车体饰物 7．应用系统之四：员工制服（1）夏季办公服装（2）春秋办公服装（3）礼仪服饰（4）休闲服装（5）服装配件领带、徽章、饰花、皮带、饰带、帽子、鞋袜、匙链 8．应用系统之五：办公室内设计 （1）办公室环境空间设计（2）办公室设备（式样、颜色）（3）照明灯（4）书画布置（5）植物与盆景（6）告示牌和指示符号（7）记事牌和公告栏（8）茶具、烟具和清洁用品 9．应用系统之六：包装设计 （1）包装纸（2）包装袋（3）包装用封套（4）手提袋（5）包装盒、箱（6）酒具装潢设计 10．应用系统之七：展示设计 （1）展位设计（2）展览设计与布置 11．应用系统之八：建筑外部环境设计 植物（2）假山和盆景（3）广场和纪念碑（4）停车场 二、“”形象传播工程 （1）新闻：建设广泛的新闻联系网络 及时、准确、全面地报道“商城”的建设和经营状况，捕捉和策划能产生特殊传播效果的新闻事件，树立一个能代表商城形象的典型人物。 （2）广告：广告目标的确定 广告战略策划广告创意广告表现形式和设计广告心理广告制作广告预算广告媒体的选择广告效果的调查和评估（3）招商：招商目标搜寻 招商信息发布和反馈招商对象背景资料的搜集招商谈判的参考方案 （4）展示：展示计划制定 展示方案策划设计和布展展示招商和顾客招揽展览与展销 （5）公关：建立广泛