【2008年中国品牌发展报告】.docVIP

商务部委托北京大学光华管理学院研究课题 荣获教育部优秀科研成果奖 2008年中国品牌发展报告 北京大学出版社  编辑委员会 主 任 姜增伟 易小准 副主任 柴海涛 张国庆 编 委 姚 坚 王志平 王子先 尚 明 李荣灿 王受文 张 骥 常晓村 邸建凯 王炳南 朱小良 于培伟  目 录 开篇: 借力奥运 提升起点 迈向国际 1 奥运会提升中国品牌形象 1 中国品牌借奥运走出去 2 高起点打造国际品牌 3 第一篇 总论 5 一、改革开放30年来我国品牌战略的演进 5 （一）第一阶段（1978－1991年）：以商标促品牌 5 （二）第二阶段（1992－2002年）：实施名牌战略 5 （三）第三阶段（2003年至今）：创建自主知名品牌 7 二、2008年我国品牌发展情况 8 （一）2008年我国品牌发展中的重大事件 8 （二）我国向世界级品牌进军的情况 9 （三）奥运品牌效应凸显 10 （四）区域品牌与产业集群品牌相互推动 10 （五）技术创新品牌方兴未艾 11 （六）社会责任品牌受到关注 11 （七）行业品牌各领风骚 11 三、我国品牌经济发展存在的突出问题 12 （一）品牌尚需夯实质量基础 12 （二）品牌定位不明确 12 （三）品牌策略不够清晰 13 （四）将品牌战略简单等同于品牌知名度 13 （五）品牌战略实施与其他相关战略实施相脱节 13 （六）品牌运作未能上升到战略层面 13 四、我国品牌经济发展的机遇 13 （一）我国经济发展的基本面为品牌建设提供良好环境 13 （二）金融危机形势下政府更加重视品牌建设 14 （三）消费者品牌意识进一步增强 14 （四）新农村建设为品牌产品下乡带来机遇 14 （五）世界经济形势低迷为品牌并购提供了机遇 15 （六）借后奥运之势开展品牌营销 15 第二篇 行业品牌 16 装备制造业 16 一、我国装备制造业发展概况 16 二、我国装备制造业品牌建设的重要性 17 三、我国装备制造业品牌发展概况 18 四、我国装备制造业品牌现状 19 五、品牌建设中存在的问题 23 （一）品牌老化严重 23 （二）品牌成套服务能力弱 24 （三）研发资金投入不足 24 （四）重引进轻吸收造成品牌“消化不良” 24 （五）品牌创新能力成为短板 24 （六）缺乏品牌管理能力和经验 25 （七）品牌产品出口质量不高 25 六、新形势下的机遇与挑战 25 （一）装备制造业品牌发展的主要机遇 25 （二）装备制造业品牌发展的主要挑战 27 七、我国装备制造企业品牌建设的途径分析 28 （一）依靠政府支持 29 （二）发挥行业机构的职能 30 （三）发挥企业的主体作用 31 以高档丝绸标志为抓手 推动丝绸行业品牌发展 33 一、品牌战略推动我国丝绸业不断发展 33 二、我国丝绸品牌发展任重道远 35 （一）出口产品中自主品牌占比有待提高 35 （二）不规范的市场行为严重制约了自主品牌的发展 35 （三）固守传统经营模式，企业无心创品牌 35 （四）势单力薄，企业无力创品牌 36 （五）宣传引导不足，阻碍了丝绸品牌的发展 36 三、高档丝绸标志将我国丝绸品牌发展推上新征程 36 （一）“高档丝绸标志”应时而生 36 （二）实施高档丝绸标志对丝绸业发展有重大意义 37 （三）严格纳入法制框架，依法实施高档丝绸标志 38 （四）高档丝绸标志的实施得到了有关领导的重视和认可 38 （五）循序渐进，持之以恒，推动高档丝绸标志健康发展 40 四、以点带面建设丝绸品牌 40 （一）开展丝绸时尚设计交流活动，推动提高丝绸设计水平。 40 （二）开展茧丝绸特色基地评定，提升行业产业集群化水平。 41 （三）借“中国名牌”评价之力，大力宣传丝绸品牌。 41 （四）一批企业和特色产品在品牌战略中脱颖而出。 41 五、继续推动丝绸品牌发展 43 （一）明确目标，积极贯彻实施名牌战略。 43 （二）形成多层次、全方位的品牌培育机制。 43 （三）提高科技创新及设计水平，增强名牌产品核心竞争力。 43 （四）为名牌发展创造良好的舆论和市场环境 。 43 （五）加强监督管理，维护高档丝绸标志的形象和声誉。 44 （六）完善提升标准体系，争取逐步得到国际认可。 44 连锁经营推动品牌发展 品牌建设提升行业水平 46 一、我国连锁业品牌建设局面繁荣 46 （一）连锁业品牌发展迅速，实力不断增强 46 （二）外资连锁品牌云集，在竞争中占据比较优势 46 （三）连锁经营品牌集中度进一步提高 47 （四）老字号品牌通过连锁经营焕发新活力 47 （五）连锁业品牌并购活动频仍 48 （六）连锁品牌的资本化发展趋势明显 49 （七）特许经营品牌发展迅速