26yahoo邮箱全国推广策划方案（23页）.docxVIP

yahoo邮箱全国推广策划书目 ?录第一部分:市场需求分析. 7(一)推广环境分析. 71. 推广环境中的宏观制约因素. 72. 推广环境中的微观制约因素. 73. 市场概况. 74. 推广环境分析总结. 9(二)顾客需求分析. 91. 顾客的总体态势. 92. 现有的顾客分析. 103. 潜在顾客分析. 124. 顾客分析总结. 12(三)产品供给分析. 131. 产品特性分析. 132. 产品生命周期分析. 133. 产品的品牌形象分析. 134. 产品定位分析. 145. 产品分析总结. 14(四)企业和竞争对手的竞争状况分析. 141. 企业在竞争中的地位. 142. 企业的竞争对手. 153. 竞争态势总结. 17第二部分:推广策略. 17（一）推广目标. 171. 企业提出来的目标. 172. 本次推广活动的目标. 17（二）目标市场策略. 171. 企业原来的目标市场. 172. 原有市场观点的评价(SWOT策略): 173. 市场细分. 184. 细分市场的评估. 18（三）定位策略. 191. 产品定位策略. 192. 产品定位的前提. 193. 产品的优势和顾客的需求. 204. 定位机会点. 21（四）推广策略. 221. 图表示例. 222. 广告策略. 233. 产品策略. 254. 渠道策略. 265. 促销策略. 26第三部分:推广实施计划. 28（一