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宜家 一、公司简介：　 宜家家居于1943年创建于瑞典，“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创以来一直努力立的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。 　　在提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起的家居用品的同时,宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式,致力于环保及社会责任问题。 目前宜家家居在全球34个国家和地区拥有240个商场,其中有8家在中国大陆,分别在北京、天津、上海、广州、成都、深圳、南京、沈阳和大连。宜家的采购模式是全球化的采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中 有3个在中国大陆,分别为:华南区,华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18%,在宜家采购国家中排名第一。 二、宜家事迹： 1945年，宜家第一则广告出现在当地报纸上。 　　 1955年，宜家开始设计自己的家具。 　 1969年，在丹麦开办第一家商场。 1974年，在慕尼黑开办德国第一家宜家商场。 　 1975年，在澳大利亚开办第一家宜家商场。 1976年，在加拿大开办第一家宜家商场。 1977年，在奥地利开办第一家宜家商场。 1979年，在荷兰开办第一家宜家商场。 1980年，KLIPPAN 克利帕沙发诞生。 　 1981年，在法国开办第一家宜家商场。 1982年，LACK 拉克搁板诞生。 1983年，第六千位雇员加入宜家。 1984年，在比利时开办第一家宜家商场。 　　 1985年，在美国开办第一家宜家商场。 　　 1987年，在英国开办第一家宜家商场。 1989年，在意大利开办第一家宜家商场。 1990年，分别在匈牙利和波兰开办第一家宜家商场。 1991年，分别在捷克共和国和阿拉伯联合酋长国开办第一家宜家商场。 1993年，宜家在25个国家共开办114家商场。 1994年，KUBIST 丘比思储物单元诞生。Richard Clack设计了DAGIS 达杰斯儿童椅。 　　 1996年，在西班牙开办第一家宜家商场。 1997年，宜家引入儿童的宜家 　　宜家始终是为全家提供家居用品的。 1998年，在中国开办第一家宜家商场。 1999年，宜家在世界上四大洲29个国家150家商场共有员工53000名。 　 2005年，宜家从500强排名世界第42位。 三、营销环境分析： 宏观环境（1）人口：中国是世界上人口最多的国家，仅2008年末中国大陆人口13.28亿，在1991年开始进入一个逐步平稳发展的阶段，人口的增长率在呈现缓慢减少的趋势，由于中国的计划生育制度带来的人口的减少，从微观层面上则表现出每一家每一户生的孩子少了，则每家的开销比过去少了，这样，就带来了可支配收入，这显然对于家具市场是好消息。同时，家庭的规模也在缩小，而且越来越多的年轻人开始结婚后选择丁克家庭，所以，在家具方面更家需要体现出独特性和差异性。 （2）经济：我国目前总体经济处于一个高速发展时期，年GDP增长率超过7%，尤其是房地产行业，成为我国带动GDP增长的支柱行业，高速发展的经济带来的生活水平提高，人们对生活品质提出了更高的要求，而且房地产行业的增长，势必为匹配房地产的家具业带来较大的发展。 （3）自然环境：自然环境的变化对这个行业起到至关重要的影响，我国林木种类丰富，但森林覆盖率只有12.98%，同时，在全球不可再生性资源日益短缺的时期，森林等可再生性能源的开发得到重视。 对木制品的需求将日益增长，木材在人们生活中的广泛利用将成为不可逆转的历史潮流，这样给家具业的原材料成本上带来了提升。 （4）社会文化：社会文化是人类在创造物质财富过程中所积累的精神财富的总和，它体现着一个国家或地区的社会文明程度。在一定社会形态下的教育水平和道德规范、价值观念、宗教信仰以及世代相传的风俗习惯等被社会所公认的各种行为规范。 微观环境（1）企业内部环境：“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承。“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。 宜家尊重人权、尊重个体。宜家重视团结、谦虚、简约、成本意识和共识。宜家鼓励员工质疑现有的解决方案，尝试新的想法，把犯错看成是成长和发展的一种方式。 （2）销售中介：1大胆突破，将商店开到郊区。繁华的闹市区一直是经营者们最关注的地方，宜家却一反常态，将自己的家具商店开到了郊外。在20世纪60年代，他们将自己的第二家批发商店开到瑞典城市斯德哥尔摩的郊区，宜家不失时机地抓住了商机，做出了敏锐的反应，在郊区的商店配备了宽敞的汽车停车场和其他的便利设施，而这项举措