2011年度智能手机行业观察 赵宇为作品.docxVIP

相信 我们中的很大一部分人，由于所处时代的关系没有切身体验到IBM PC诞生初期的辉煌历史，当我们将电脑成为生活中必不可少的伙伴之时，IBM、微软、惠普等巨人们的光辉一页与今天眼前的状态已经大不相同。在2011年 10月5日乔布斯去世当天，除了缅怀与惋惜天才式人物外离去之外，对乔布斯神化般的评价中引发了关于个人电脑的发展，是苹果公司还是微软公司的贡献更具价 值的争论。但同样的争论如果转移到智能手机市场，是谁改变了智能手机？至少在今天看来答案毫无争议，这就是苹果与iPhone。从iPhone发布之时起，智 能手机的发展路线突然变得明朗，原本打算挑战有键盘设计的Android也毅然决定转型。经过大概3年多时间的布局与纷争后，Android阵营与iOS 阵营已经均突破2亿部的激活量，他们成功的干掉了Windows Mobile、Sybiam、Palm甚至RIM。而他们的势头仍然不减，各自生态圈已经形成，毫无疑问，真正的智能手机已经开始取代PC成为个人计算中 心终端。回顾2011年，仅仅在这一年里，多个势力的竞争瞬间进入白热化。以iOS和Android为代表的优势的一方拥有漂亮的销售业绩。而为了掌控未来 的格局，技术专利斗争和对Android的围剿使多方矛盾激化，专利战拥有着战术与战略双重意义。作为落后一方，如Palm、微软，在激烈的战局中有的不 幸退场，有的则做出长远布局。在智能手机带来的新格局下，相关的硬件与软件的核心技术，移动互联网平台都发生着革命性的变化，传统的优势企业如 Intel、诺基亚等已经有明显的危机感。一、不断刷新的市场数据2011年6月，苹果发布新一版本的操作系统iOS 5，但在发布会上iOS 5仅仅是功能上的展示，而真正的使用上iOS 5更新被确认在2011年的10月，与新一代iPhone一同推出。也许是出于全球经济环境恶化的原因，也许是Android方面的表现实在还不够给力， 苹果并没有在6月份的发布会上推出新一代的iPhone。而在今年10月，iPhone 4s的发布甚至也没有给大家带来什么的惊喜。即便这样，iPhone 4s在2011年11月就让Android在美国智能手机市场份额暴跌13%[最高三季度60%至11月47%]。iPhone表现依然强劲，并有可能拿下今年全球智能手机出货量的第一 根据2011年底Statcounter统计，iOS占据全球市场份额的24%左右，而Android为21%，市场份额比例最大的仍然是NOKIA为代表的Symbian系统，它的份额仍有30%左右。但在全球不同市场，iOS的份额相对北美市场来说还要更高一些。在2011年苹果公司第三季度 [2011年5-7月]财务报表来看，iPhone销售额同比增长142%，一个季度销量首次突破2000万达到2034万台；第四财季受到iPhone 4s十月发布的影响，iPhone销量降至1707万台，同比增长21%。在出货量上，诺基亚虽然入围，但在利润上已经出局，而HTC…… 在第三财季iPad同比增长达到183%，达到925万台销量。第四财季，iPad销量首次突破单季度1000万台，同比增长166%，达到 1112万台。苹果公司整个2011财年营收增长1080亿美元，净利润增长260亿美元。在2012年1月20日即将到来的2012年第一财季发布前 夕，分析师对iPhone 4s的销量发布了各种分析预测，而最保守估计销量单季度也将达到3000万台，如果实现这也是iPhone首次单季度销量突破3000万，这相当于 iPhone 3GS在发售当年一年的销售量总和。当然，Android与Android阵营在2011年的市场数据的表现同样惊艳。Android阵营中表现最为出色的三星电子在10月宣布，第三 季度智能手机的出货量达到2000万台，而受到iPhone 4s发布影响，苹果在该季度出货量不足2000万台，三星号称自己的智能手机销量首次超过苹果。而同时，三星、苹果的智能手机出货量在该季度都超过了诺基 亚的1680万台。这一系列漂亮的营收数据不断打破以往的各种纪录，但即便取得了足够好的战绩，大家的危机感似乎变得更强，由于苹果公司以及乔布斯本人对 Android的强硬态度，自然不能容忍Android和自己均分新兴智能手机市场。而Android本身架构，技术问题，也让Google和 Android阵营的公司在2011年专利官司缠身。二、 专利纠纷2011年，苹果、微软、三星、HTC、Google，甚至包括Intel，NVIDIA、Oracle、Motorola等纷纷卷入与智能手机相关的专利案中。Oracle 甲骨文 标志 2011年7月，来自加拿大的电信巨人，北电[Nortel]申请破产成功后打包出售旗下的6000多个专利，其中包括大量下一代4G通信网