案例1（倩碧）.pptxVIP

倩碧超凡嫩白晶莹亮彩精华露论坛营销结案报告QICQ:917586209 E-mail: mailto:917586209@917586209@ 刘明目录营销案例项目简介P3论坛口碑营销效果P8 炒作过程中具体执行情况P15 真实网友的反应P22维护措施及应急处理P29对于下次炒作的建议P39 好帖集合列表P41营销案例项目简介项目简介倩碧Clinique通过社区营销进行网络宣传：一个月内分为3个阶段，在60个热门论坛中，每周发布60个帖子，营销目的：通过网络宣传，让网民认识倩碧超凡嫩白晶莹亮彩精华露，制造今年美白的流行趋势——“健康美白”，体现倩碧皮肤医生专业安全美白技术的优势，让网友真正接受并认可倩碧超凡嫩白晶莹亮彩精华露的使用功效。向广大具备消费能力的网友告知倩碧超凡嫩白晶莹亮彩精华露及三月份销售高峰的促销信息，促使用户产生购买的欲望和需求，达到增加线下销售的目的，培养品牌忠实会员。营销传播策略2/25-2/29推广周期：灌输理念第1步(2/25-3/5)08护肤流行——“健康美白”2/25—3/24新品信息第2步(3/6-3/16)精华露的3大卖点3/1-3/5第3步(3/17-3/24)新品试用用户体验交流3大卖点：1、优势特点：可缓释黑色素沉淀，美白效果全面；2、突出效果：提亮肤色、抗氧化、质地滋润；3、安全配方：具备5重美白高科技技术。投放论坛类型及选择理由 论坛类型