百度“凤巢”-竞价推广.pptxVIP

百度平台：搜索竞价推广市场部网络营销策略——搜索引擎广告 百度广告简介百度广告创意百度广告实施投放效果监控搜索引擎覆盖率百度的市场份额百度的市场份额百度营收份额占63.8%　百度搜索推广专业版位置图示特点首页左侧展示不超过10条的优质推广结果其余推广信息依次展示在右侧以及翻页后的右侧怎样能出现在这里和网民的搜索意图最相关推广信息的竞争力最强出价领先规则有加长创意，优先展示加长创意没有加长创意，展示标准创意特点首页左上方展示最多3条最优质的推广结果，同时左下方重复展现一次其余推广信息依次展示在右侧以及翻页后的右侧怎样能出现在这里和网民的搜索意图最相关推广信息的竞争力最强出价领先规则按“优选”或“轮替”方式展示创意加长创意可能被截断特点首页以及翻页后的右侧依次展示推广结果怎样能出现在这里和网民的搜索意图相关规则按“优选”或“轮替”方式展示创意加长创意也可能被截断百度搜索推广的流程建立账户结构账户下最大的管理单位，应根据产品、服务的不同进行设置，来区分受众的不同，进行人群定位，并可分别设置推广预算进行费用控制。包含100个推广计划包含1000个推广单元包含5000个关键词和50个创意推广单元应尽可能细化，保证同一产品或服务的关键词分类准确一个实际的账户百度搜索推广操作流程账户结构规划计划A标准子账户（直接相关）间接相关计划兴趣相关计划计划A思路：以网民的相关性进行划分，不同计划针对的网民