新浪微博营销全攻略.pptxVIP

玩转新浪微博— 腾飞网络营销学园 一、什么是新浪微博新浪微博让一部分人先温暖起来IN CHINA…Twitter=新浪微博2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。Twitter一个让传媒界惊叹的小卒2008年10月，独立用户600万2009年2月，2500万2010年2月，7500万美国市场研究公司Compete数据显示，Twitter月独立用户访问量在2008年增长了752%。到2008年12月，Twitter月独立用户访问人数己达到443万。而截至2008年10月，其注册用户数已经达到600万，同比增长6倍。新浪微博2009年8月，中国进入了微博初时代，伴随饭否、嘀咕等一批粪清Twitter服务商的死去，新浪围脖诞生。迄今为止，新浪围脖已经成为中国规模最大，人群、话题最主流的Twitter平台。2009年8月，新浪微博内测；9月，新浪微博正式上线；2010年2月，新浪微博注册用户达500万。新浪微博魅力简单易用关键词关注你想看谁的140个字？任意140个字粉丝谁看了你的140个字？话题转发/评论看看最近都在讨论什么看到好的140个字可以转发或参与评论新浪微博魅力使用便捷页面手机客户端互联网IM工具Wap或短/彩信任意时间，任一地点发送或获得信息和图片二、新浪微博影响力揭开中国微博时代......提到中国现在的微博状态，最贴切的形容就是…火很火特别火非常之火不可思议火2010年围脖火热-燎原之火2010年围脖火热-燎原之火2010年围脖火热-燎原之火李冰冰宁浩黄健翔李开复俞敏洪陶喆徐小平汤加丽易中天芙蓉姐姐周笔畅汤加丽洪晃李承鹏潘石屹赵忠祥赵小兵姚晨易建联庞升东张亚勤俞敏洪唐师曾李宇春苏群郭敬明桑兰芮成钢董路柯蓝苗圃截止到2010年1月：共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”2010年围脖火热-反响之火2010年围脖火热-反响之火2010年围脖火热-能量之火 三、新浪微博营销方式探讨建立营销大本营，用户交流，增值服务......环环相扣的微博营销a 先围脖、后营销企业/品牌进入围脖，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通平台来独立运作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。反之将适得其反b 送礼有理！当企业围脖只能实现“有限的自治”，专注于聚拢人气是他们最为关注的，这是一切营销的基础，厚积才能薄发c 新发现-呼吸式围脖营销打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合d 思考题-账号背后的门道建立账号不是营销的开始，在这之前需要深谋远虑，建立一个围脖账号是营销最重要的组成部分e 围脖的供求关系功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端先围脖、后营销@VANCL粉丝团 的启示账号运营VANCL粉丝团/vancl1、专人/团队维护2、在评论和转发中与网友互动4、人性化语言5、关注你的粉丝6、去话题里搜索评论你的人并回应7、要有趣内容营销1、品牌相关舆论的收集和二次传播2、有什么创意产品就发到围脖吧3、美女话题不会过时4、让员工提供内容并转发营销活动1、举办促销活动，送礼有理2、及时、实时的和参与的网友交流3、征文活动4、转发那些爱心和公益的话题不会错5、有其他活动，想着你的围脖粉丝@VANCL粉丝团的成功客户类型：电商开博日期：2009-09-03-2010-01-30粉丝数：4200+营销目的：品牌围脖+营销平台+族群聚拢事件炒作定位准确+诚意+精心策划每一条围脖1、品牌事件可以放在围脖上炒作2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果3、行业事件让形象高大VANCL粉丝团营销维度1账号运营1、专人/团队维护2、在评论和转发中与网友互动4、人性化语言5、关注你的粉丝6、去话题里搜索评论你的人并回应7、要有趣诚意带来人气专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象，也只有专人维护能完成1、实时与网友互动转发2、保障网民评论的响应时间3、语言的人性化回复/n/%E9%9D%B3%E7%BB%A7%E7%A3%8A@/n/%E9%9D%B3%E7%BB%A7%E7%A3%8A靳继磊:感谢，我们快递一直在努力。///n/%E9%9D%B3%E7%BB%A7%E7%A3%8A@/n/%E9%9D%B3%E7%BB%A7%E7%A3%8A靳继磊:顶你们一下 昨天下订单 今天上午就送来了 非常不错粉丝里有真实客户，凡客的账号已经培育成了一个营销平台VANCL粉丝团营销维度2内容营销1、品牌相关舆论的收集和二次传播2、有什么创意产品就发到围脖吧3、美女话题不会过时4、让员工提供内容并转发内容决定传播应广大博友要求，把VANCL内部