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* 目录 目录 OLAY 卓越焕能男士系列项目背景整合 1 OLAY 卓越焕能男士系列市场研究 2 OLAY 卓越焕能男士系列项目策划方案 3 项目预估 4 作为高校大学生，尤其是理工男生。干净、健康、自信一直都是男生良好形象的标准。这正如“OLAY卓越焕能男士系列”所追求的形象一样。 随着我们生活水平的提高，男生的平均消费水平也得到提升，消费能力也得到增强。更重要的是，受各品牌厂商针对男士护肤产品市场宣传的影响，男生的护肤美容意识开始萌芽，消费欲望也得到大大的提升。 在大学里，出色的外形无疑会给自己加分，而理工类学校男生相对于其他学校数量更多。如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。 OLAY 卓越焕能男士系列项目背景整合 1 项目策划背景分析 （一） （一） 策划目的： 通过客观深入的市场调查和科学严谨的统计分析，确定目标消费者的消费以及购买特征。 根据对高校男士护肤品市场的定位、规划、市场前景的调查研究分析，对企业的后续营销推广策略提供有力支持。 树立OLAY企业品牌形象 有效打击竞争对手 OLAY 卓越焕能男士系列项目背景整合 1 （一） （二） 策划的目的与内容 策划内容： 1、对护肤品市场的宏观环境的调查 （1）护肤品市场现状以及发展趋势 （2）男士护肤品市场的现状及发展趋势 2、对高校大学生男士护肤品的市场的调查 （1）男士护肤品的市场特点 （2）现实消费力和潜在消费价值 （3）市场品牌推广的意义 3、对校园推广方案的策划 （1）校园推广体系的建立 （2）校园推广的广告创意 （3）校园推广的营销方案的策划 OLAY 卓越焕能男士系列项目背景整合 1 （一） （二） 策划的目的与内容 （1）护肤品的市场现状 护肤品市场的一个重要特征：进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快，各品牌争相亮相荧屏，以大制作明星代言人、高新科技概念等广告吸引消费者。从市场上现有的护肤品来看，在功能诉求上囊括了所有的皮肤症状；在通路上覆盖了商场专柜、超市卖场、专业美容院、药房、直营连锁等所有渠道；在价格上从几元到上千元一瓶低中高档一应俱全；在人群定位上包括了儿童、青少年、中老年各个年龄段。而且以上各个不同的区隔市场中都有领导品牌出现，新品牌新产品要想从几千个护肤品牌中找到空白点切入并脱颖而出绝非易事。高档护肤品发展迅速，国际品牌加快了市场进入步伐，目前跨国化妆品公司占据了中国化妆品市场的制高点。在高档化妆品中，外资品牌一统天下；在中档化妆品中，以跨国化妆品公司为主体的合资品牌占据市场主要份额。资生堂（含资生堂和欧珀莱两品牌）、高丝（含高丝、艾文莉）、欧莱雅（含兰蔻、欧莱雅、碧欧泉、赫莲娜、羽西、小护士）、雅诗兰黛（含雅诗兰黛和倩碧）、SK-II等品牌已经或正在加快市场拓展步伐，可以预计这一市场的竞争将会进一步加剧。 OLAY 卓越焕能男士系列项目背景整合 1 （一） （三） 护肤品市场产业现状及发展趋势分析 OLAY 卓越焕能男士系列项目背景整合 1 （一） （三） 护肤品市场产业现状及发展趋势分析 （2）护肤品发展趋势 男士护肤品所占比例显著上升，是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场。从2007年开始不断出击扩展新的市场，打起男士护肤品概念化的主意，面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈的竞争，曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场崭露头角，并不断被各大品牌重磅推出。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如玉兰油男士系列、欧莱雅集团、妮维娅公司、迪奥公司、法国的Nickel，国内的髙皙、高夫。其针对的主流顾客群基本是社会精英层。