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服装DIY营销策划书 班 级：营销0801 小组成员： 完成日期： 目录 一、计划摘要 3 二、营销现状分析 3 （一）市场容量以及余量分析 3 （二）竞争对手分析 4 （三）自身分析 4 三、机会与威胁分析 4 （一）内部优势分析strength 5 （二）内部劣势分析weakness 5 （三）机会分析opportunities 5 （四）威胁分析threats 6 (五) SOWT分析矩阵及策略表 6 四、营销目标 7 （一）财务目标： 7 （二）营销目标： 7 五、市场营销策略方案 8 （一）、目标市场策略 8 （二）、营销组合策略 8 六、行动方案 10 （一）第一阶段（前两年） 10 （二）第二阶段（3-5年） 10 （三）第三阶段（5年之后） 11 七、营销预算 11 （一）第一阶段 11 （二）第二阶段 11 （三）第三阶段 12 八、控制 12 一、计划摘要 中国庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着国民收入和技术水平的提高，国民对服装个性化的需求日益突出。然而，服装产业追求规模效益的大批量生产并不能完全满足人们日益增长的个性化需求。因此，服装DIY改造及定制服务存在极大的市场潜力。 然而，根据调查我校大学生普遍缺乏对服装定制以及服装改造的意识，因此我们首先需要以较易接受的价位吸引较多的大学生尝试服