海尔、西门子、美的冰箱广告.pptVIP

海尔、西门子、美的冰箱广告 海尔 西门子 美的 * 以0字形冰山为骨架，饰以各绿色植物和各类动物，见其寒而无有霜，切合其制冷无霜的主题，总体0字造型更加强调“零”结霜的概念。植物之嫩绿生机，动物之鸟飞鱼跃，则暗示其保鲜好的特点，切合主题“新鲜生活”。字体大，字数少，留白多，无有冰箱图案而让人知道其所卖之物之特性 将“0”字内部分成各个互相独立的密封空间，并将 其置于南极（有企鹅）的冰天雪地之间，在表明其强劲的制冷功能（南极）时又凸显其更进一步的价值—零串味。“0”字型透明设计更体现其现代感。酒，饮料和水果的同时放置也体现出其作为冰吧的强大的变频控温功能。文字简洁明了，容易给人留下印象。 银灰色金属质感所带来的现代感配上黑色背景，从而使整个画面显得和谐的同时又有一股大气端庄的感觉，也体现出了卡萨帝作为一个高端品牌所应有的内涵和品味。红点设计大奖更强调其设计感。作为高端品牌，此广告不以功能为卖点，而是从其内涵和设计出发。 半开的冰箱可以表现其设计，古罗马斗兽场和比萨斜塔表明其意国血统，半露的高级跑车暗示其尊贵地位。品牌名称字体的变化在本来就不多的文本中更加凸显。模特的置入为整个画面增加了几分人性化。底部“销量第一”的文字既表明消费者对其的肯定，又为消费者购买它增加了信心。 商场终端，此时消费者应该站到了产品面前近距离了解产品性能，可以认为此时的消费者有一定的购买欲望，所以此时的广告就应该以产品的各种性能参数为主要内容。所以产品性能参数卡贴就尤有必要。各项标识其荣誉的卡贴也为消费者购买增加信心。卡贴的制作也要注意和冰箱整体搭配的美观和谐，用透明贴就是一个很不错的想法。 画面简单，一只被褪毛的鸡从冰箱里向外张望。但是含义丰富。鸡被褪毛了任然可以从冰箱里跳下来向外张望，其冰箱之保鲜能力可见一斑。相比较于用文字的直接表达，简单风趣的画面有时候反而更能引起受众注意并接受其所要传达的讯息。 金黄色的主色调，夕阳下的烛光西餐，就连服务生也欧式化地端着菜—凡帝罗冰箱。用西式晚餐来体现品牌的欧洲原汁原味，在强调品牌欧洲血统的同时，将产品当做菜端也是一大创意亮点。整个画面呈现出一种贵族式的幽默，从而可以和文字紧紧相连。 促销一般从价格着手。“100当做800花”这句话对消费者的吸引力是非常大的。一方面是其幅度大，100当做800；另一方面也引起消费者的好奇，100怎么当做800花，从而就可以使消费者产生继续阅读下去的欲望。 “100当做800花”几个字在一片蓝色主色调的背景中用红黄色来显示显得更加引人注目。选择在十一黄金周期间做促销在第一时间能吸引消费者注意就显得非常重要。 消费者一般往往是因为看到媒体上的广告才对某一产品有所了解和产生兴趣。将媒体广告中的具有代表性和明显可辨识的元素直接做成机身贴可以更好的帮助消费者选择和了解。而且这个机身贴做的比较大，也适合中距离时的辨识。 因为真空的作用，鱼从大海里被吸到冰箱中来。以真空保鲜为主要卖点，创意感十足。整体画面也比较生活化，体现了科技与生活相结合。 *