实战篇：如何做好属于自己的互联网产品节奏.docVIP

实战篇：如何做好属于自己的互联网产品节奏（一） 听松在上一篇《整合营销：让你的网站“动”起来》文章中从整合营销理论的角度，指出并简要分析了影响互联网产品节奏的5大因素——用户、市场、利益、环境和资本，感谢大家的阅读和交流。 “腕随心动，笔随意走”，喜欢书法的朋友肯定知道这是一种境界，不是会写字的人都能掌握（我喜欢书法，虽所书非书，但乐意交流，有兴趣的朋友给我留言）。同样，在做好属于你的互联网产品节奏之前，你需要有这种“境界”（战略计划）。至于为什么，听松不作多述。 接下来我将从营销实用性的层面上与大家共同探讨分享一下如何做好属于你自己的互联网产品节奏。 构建完整的产品文案体系 产品文案体系具体包含哪些内容，打字很累，效率也低，画图示意比较快，希望大家理解。 需要说明的是，产品本身就是由不同的体系构成，除了文案，还有价格体系、销售体系、UI设计规范、交互设计规范等等。这个文案体系只是为了产品良性发展做好铺垫。比如产品的名称三天两头改；产品开始铺市了，销售合同还没有拟好；客户买了你的产品之后，不会用或者遇到问题，可是没有客服支持、没有产品手册、没有产品帮助，是不对的。 当然了，并不是说每个产品必须做这么多东西，这要根据产品的业务类型而定，例如面向中小企业的付费型SAAS产品就需要《产品手册》和《销售合同》；而比如说经彩天下推出的免费开放API出票对接窗口就没有必要。 对于如此庞大的一个体系，如何落到实处？个人觉得再庞大和复杂的体系都需要分拆才能实现。比如说我们可以撇开产品的市场和用户调查阶段，把产品规划、产品功能设计、产品需求、产品测试、产品上线、产品入市、产品售后等作为体系的时间节点。 以下是听松为大家手绘的一张产品周期甘特图，大致描绘了产品文案体系里面各内容在分阶段里面的进度安排。 序号 任 务 名 称 产品规划 功能设计 产品需求 产品测试 产品上线 产品入市 3月份 4月份 5月份 6月份 7月份 8月份 1 产品名称 2 广告创意 3 功能名称 4 产品帮助 5 产品手册 6 产品信件 7 功能交互 8 服务条款 9 产品问卷 10 推广软文 11 销售合同 12 产品海报 备注：横向代表产品进度的几个阶段，纵向代表文案体系内容，红色代表工作进度。时间只作参考。 图示时间节点只是作参考，并不具有现实意义。下面听松只是简单的把个别任务点做一下说明： 产品名称在产品规划阶段完成，显而易见；另外由于在规划阶段就要开始提炼产品的卖点和精髓，产品上线也必须结合市场一起来做，所以广告创意从产品规划中期开始到产品测试阶段中期就必须要完成。 而至于其它，如功能名称、产品帮助、产品手册、产品信件等为什么在不同的阶段这样分配，希望大家在实际操作过程中自己多去体会、理解、总结，听松就不作多述了。如有兴趣的朋友也可留言，多交流。下一篇《实战篇：如何做好属于自己的互联网产品节奏（二）》，欢迎关注、交流（派代主页/user.php?ac=homepageuid=145484） 产品文案体系 销售合同 广告创意 推广软文 产品海报 产品问卷 产品信件 产品名称 功能名称 功能交互 服务条款 产品手册 产品帮助