中级多媒体应用设计师分类模拟题网络多媒体广告设计.docVIP

第13章 网络多媒体广告设计 试题一 阅读以下说明，回答问题1到问题3。 【说明】 随着社会的快速发展，电脑早已走进了人们的生活与工作当中。当然，网络一词对于我们也并不陌生，但网络广告还是个新词，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。网络广告具有随意性、活动性、跳跃性并且普及全球等诸多优点。在设计网络广告时，当然也要遵循网络广告的特点，加以突出并再现。 【问题1】网络广告的设计与制作可分为哪几个部分? 【问题2】简述多媒体广告的大致范围。 【问题3】一则完整并且成熟的多媒体广告设计需要具备哪些要素? [解答] [问题1] 网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)设计、主页(Homepage)设计以及链接 (Link)设计三个部分。 (1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG格式，动态Banner使用GIF格式。如不按照规定的格式设计，结果会出现变形或者残缺。要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不显示广告。 (2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，一种是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示得更为丰富多彩。 (3)在Banner和Home page之间还有链接技术问题，此项工作必须借助于ISP的服务。 [分析] 本题考查网络多媒体广告的设计常识。 [问题2] 多媒体广告大致包括电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告等。 [问题3] 完整并且成熟的多媒体广告设计要具备以下5点要素。 (1)冲击力：有引起注意力的能力。 (2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。 (3)趣味：让观众愿意继续看下去。 (4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。 (5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。 试题二 阅读以下关于多媒体广告的叙述，回答问题1和问题2。 网络广告策划是对网络广告从整体出发的一种运筹和规划。在一定的广告信息上，需要对整个广告活动加以协调安排，包括对未来的设计、广告投入、地域安排等各个具体环节做到充分考虑。可以说，广告策划就是广告商在自己头脑中实施广告，是对广告的自我检测。 【问题1】网络广告的策划与传统广告相比有哪些不同? 【问题2】简述网络广告策划的操作过程。 [解答] [问题1] 网络广告的策划与传统广告策划不同之处在于： (1)网络广告的媒体主要是网络。一般在传统广告中，媒体组合是常用的方式，很难就某单一媒体进行一项广告。但在网络广告中，可用的媒体只有网络一种，因此它更具有挑战性。 (2)网络广告策划可能只是企业整体广告策划的一个组成部分，它是局部中的全局性行为，即网络广告策划要服务于企业整体广告策划的安排和布置，因此，在进行网络广告策划时除了要考虑到广告策划的共同特点外，还要考虑如何将网络广告纳入企业的整体发展战略，纳入企业的营销战略中去。此外，网络广告由于兴起时间较短，没有多少经验可供参考，在进行网络广告策划时，应该大胆设想、突破成规、敢于创新。 [问题2]网络广告策划可以具体分成准备阶段、制作阶段、检测阶段、实施阶段4个阶段。 (1)准备阶段：主要工作是将前期的调查信息加以分析综合，形成正式的研究报告。前期调查的信息是广告策划的基础，是广告实施的依据，在相当程度上决定着广告策划及广告实施的效果和成败。广告信息的调查包括从产品、顾客到市场，甚至媒介的方方面面，比如企业状况、消费偏好，顾客收入、宗教文化等。在准备阶段，要充分利用已有信息，对下一阶段的实施提供一个成型的计划。 (2)制作阶段：是广告策划的实质性阶段，在这一阶段首先要对成型的资料经过汇总、综合、分析、整合，从而得出初步结果，这个结果对下一阶段的实施具有指导意义。这一阶段的首要工作仍然是整合资料，是对上一阶段整合的继续，其中关键的环节是对人员及分析工具的选取。 (3)检测阶段：是对最后出台的广告实施计划的审定和测评。这一阶段将上一阶段拟制的稿件送给广告主或企业主，呈送过程中有必要把更加具体、详细的实施计划向企业主进行解释说明。如果这一协调过程失败或没达到圆满的结果，很有可能在未来的实施过程中留下很多后患。 (4)实施阶段：网络广告操作的最后一个阶段是实施阶段。经过设计人员的测评与修正，最后还要经由企业主进行测评和修改，整个计划就确立了下来。确定好的策划方案呈送