［精品］大学生创业策划书.doc

大学生创业大赛之 皇家园林策划书 【摘 要】 “皇家园林”创业计划整体的分析了当前的基本概况，市场竞争情况，并和大学生自主创业的理念相结合，发挥自身优势，对“皇家园林”进行了SWOT分析，并根据投资的额度对“皇家园林”进行了市场定位，还进行了食、宿以及相关活动的策划，最后对财务进行了预算，这份创业计划书为以后的“皇家园林”的创业实施提供了整体思路。 目　　　　录 一、皇家园林概况……………………………………………………………………1 二、皇家园林市场分析………………………………………………………………2 三、竞争分析……………………………………………………………………………3 （一）皇家园林基本竞争况………………………………………………………3 1.同行业竞争者……………………………………………………………………………3 2.替代品的威胁……………………………………………………………………………3 （二）SWOT分析……………………………………………………………………………3 1.优势分析…………………………………………………………………………………3 2.劣势分析…………………………………………………………………………………3 3.机会分析…………………………………………………………………………………4 4.威胁分析…………………………………………………………………………………4 四、“皇家园林”项目方案 ………………………………………………………5 （一）项目简介……………………………………………………………………………5 （二）项目发起原因………………………………………………………………………5 1.地理优势…………………………………………………………………………………5 2.旅游资源优势……………………………………………………………………………5 3.项目服务优势……………………………………………………………………………6 4.项目的成熟度优势………………………………………………………………………6 （三）营销战略……………………………………………………………………………6 1.市场定位…………………………………………………………………………………6 2.市场细分…………………………………………………………………………………6 3.目标市场…………………………………………………………………………………7 （四）项目内容……………………………………………………………………………8 1.“食” …………………………………………………………………………………9 （1）内部设计 ……………………………………………………………………………9 （2）外部设计 ……………………………………………………………………………9 2.“宿” …………………………………………………………………………………10 （五）皇家园林客房的设施设备览…………………………………………………10 （六）皇家园林活动目………………………………………………………………11 1.活动项目（一）…………………………………………………………………………11 2.活动项目（二）…………………………………………………………………………11 （七）庄园文化……………………………………………………………………………12 五、风险分析以及对策……………………………………………………………………13 （一）市场风险竞争风险经营风险 一、皇家园林概况 随着人们物质生活水平的不断提高，现代旅游业的快速发展，人们更加追求一种新型的旅游方式，而“皇家园林”这旅游项目为人们提供了一种全新的度假方式消费者不必收拾厚重的行囊，不必为买不到车票而烦恼，享受原汁原味的农家菜，感觉简洁朴素的乡村生活，在参与中享受乐趣充分利用优越的地理环境、美丽的自然风光，加大对旅游资源的开发力度，在有关专家科学论证的上，努力营造以为载体以生态环境保护为目的的“皇家园林”品牌 二、皇家园林市场和消费者分析 （一）、皇家园林市场分析 1、皇家园林市场潜力 我们皇家园林主要面向现代都市人群推出的一种体验式旅游项目乐在幽静的山水、迷人的田园风光、朴实的农家装饰、舒适的休闲娱乐、文明的接待氛围，使人感受自然、回归自然、获得一种心旷神怡。 图1.消费者去农家乐的次数 调查结果显示，很少去农家乐和没去过农家乐的人数占到调查者的83%，由此推断，农家乐还存在着巨大的市场，需要增加新项目，运用新的模式来吸引消费者。而融入狩猎和QQ农场模式正是皇家园林最大的特色之一。 2、皇家园林的消费群体市场 图2.不同收入群体对农家乐（QQ农场模式）的态度 调查显示，收入在1000-3000之间的群体有将近60%的人