广告创意第二章,第二节_独创性原则.pptVIP

* 第二章 广告创意的原则 第二节、独创性原则 专业导航： 所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要善于跳出常规、突破模式，创造具有创新性的作品。独创性的广告创意往往能够实现最大强度的心理冲击效果，因为“与众不同”、“新鲜感”、“意料之外”等口号本身就包含引人关注、调动兴趣的因素。 一、独创性原则的标准 1、独创觊觎原创的基础之上，广告人应该坚持自己 的风格与想法，不可盲目模仿、抄袭。 2、独创的最终目的不仅仅是为了吸引眼球，制造话 题，而是为了传播文明的商业文化。 3、 By 王东 By 路华英 二、独创性原则的方法 1、首先是创异。“创异”即创造不同，具体可以体现在广告 情节内容的不同上。 2、其次是创艺。“创艺”即艺术表现方式的不同，具体是指 影视广告的拍摄风格、剪辑风格、平面广告的编排等。 3、最后是创益。“创益”即创造内容的新颖、独特要建立在积极 正面的基础上，具体是指主题健康、表现恰当买无论是艺术形 式，还是表现内容，所传达的是能够体现社会文明的精神风貌。 经典案例： “绝对伏特加，没有什么不绝对” 绝对伏特加是一个梦幻般得 产品，是工业与娱乐业、时尚 业、传媒业相互融合的精品， 也是人类智慧集中爆发的“灵 光一闪”。 绝对的BOSS 一百多年前，有一位瑞典人。名叫拉尔斯。奥尔森。史密斯。他10岁就成为一位商人。14岁跻身成功企业家的行列，控制了瑞典伏特加三分之一的市场份额。 在一个多世纪的时间里，他一直被冠以“伏特加之王”的称号。 1879年，拉尔斯。奥尔森。史密斯创立了绝对伏特加的品牌。 绝对的品质 史密斯使用全新的工艺酿制了一种独特的伏特加，叫做“ Absolut RentBranvin”，意即 绝对纯净的伏特加酒。这一工艺称为连续蒸馏。被伏特加酒沿用至今。 绝对的产地 伏特加酒厂建于1904年，位于瑞典 南部ahus镇，如今绝对伏特加酒厂漂 亮的红砖建筑已成为AHUS这个中世 纪小镇的重要标志。 绝对的酒瓶 By 周旭 绝对伏特加酒瓶的设计与大多数长颈宽肩的酒瓶不同，它颈短肩圆，所有标注品牌的文字信息都用彩色 粗字体直接印在全透明的玻璃酒瓶上。突出纯正、净爽。 绝对的“粉丝” 对消费者来说，Absolut代表什么？ 绝对伏特加向消费者传到了自己的核心品牌价值 ——纯净、简单和完美。 Simplicity，简洁，去掉一切不需要的东西，只留下精髓。 Clarity，清澈，产品、工艺、材质与生活方式上的透明。 Perfection，完美，追求完美，超越自身。 绝对伏特加区别于传统伏特加的消费者定位：绝对的消费者更年轻。更有个性和创新精神。 绝对伏特加的形象是表达一种生活态度和生活方式，重视品质胜于价格。享用这种 酒的人，应该是聪明活跃、诙谐幽默、格调 优雅、擅长交友、追求时尚、轻松愉快的人。为此，绝对伏特加把它的营销推广渗透到了各种视觉艺术当中，比如时装、美术、音乐等。 绝对的 广告 绝对伏特加的广告是广告史上最经典的广告之一，自1982年首次在纽约克里奥获奖之后，绝对 伏特加已经在世界范围内的广告盛会上获得300多个奖项。成为世界广告大奖的“常青树”。 *