中国电信：互联网广告营销思路.pptVIP

* 互联网精准广告业务介绍 数据来源：艾瑞咨询集团 中国互联网市场年度总结报告 2009年 3.8亿网民 279万个中国网站 743亿元的市场规模 网络广告市场高达206.1亿 这个市场仍在高速增长中 谁是使用网络的人？ 出生于60年代的一部分高素质知识分子 出生于70年代的以电脑为工作工具的中产阶级中的中坚力量 出生于80年代的普及电脑教育的网络新生代 出生于90年代生活在无处不在的信息时代的非主流一代 出生于00年代呼吸中都带着互联网信息的千后一代 …… 网络已经与空气一样成为不可或缺的生存因素 我们能帮助您找到那些真实有需求的价值受众或潜在消费者， 并让他们在恰当的时间和恰当的地点（网络媒介）， 以舒适的频率，看到贵公司的产品广告。 与其“找媒体”不如“找价值受众”！ 互联网精准广告 两把“营销利刃”，两大“纬度锁定” 宛如“卫星定位”，精准分毫不差 即时传播 受众统合 时间锁定 地域锁定 即时传播 受众统合 时间锁定 地域锁定 即时传播 受众统合 时间锁定 地域锁定 一级兴趣组 20个大类，根据互联网用户的上网习惯划分的层级、热度较高的类别。通过对兴趣组内的人群的广告投放，产生群体效应，提升品牌价值。 二级兴趣组 200个小类是20个大类的细分类别，能够更精准地找到直接目标受众，对其投放他们最感兴趣的广告，触动内心，激起购买欲望，最终拉动产品销售。 即时传播 受众统合 时间锁定 地域锁定 基于互联网用户的上网行为的长期跟踪分析，分别为一级和二级兴趣组。广告主可以轻松地将广告投放给感兴趣的人。同时，还可以根据产品特性定制兴趣组，有针对性地进行投放。 覆盖上海2300万人口 覆盖电信400万宽带用户 200个常规兴趣组分类 即时传播 受众统合 时间锁定 地域锁定 优化线性判别算法 混合概率密度函数 汽车兴趣组 房产兴趣组 旅游兴趣组 即时传播 受众统合 时间锁定 地域锁定 以品牌商为投放蓝本，依据IMOS 系统对其网络行为进行阶段性的跟踪分析，总结出他们的特征，并将此类特征扩大化，在全网中找出具有此类特征的网民，做为本次线上推广的重点对象。 让人群定位更为精确 1.兴趣组定义 某网民阅览某些网站或搜索某些关键词，即被圈定为目标受众 2.兴趣组跟踪 跟踪该网民行为，更深了解其兴趣组成，丰富定义范围，如，该网民对贷款感兴趣，对基金，股票，理财，旅游，房产也有一定的搜索或阅览量 3.共性分析 以该网民为中心，找到更多与其阅览行为相同的受众，形成受众群，再以该群行为培养，扩散更多受众群。 4.规则优化 在对受众群庞大的阅览行为进行优化，排除关联性不强的浏览行为后，锁定目标人群，进行精准广告推送 即时传播 受众统合 时间锁定 地域锁定 挖掘潜在客户，提升品牌知名度。当用户通过相关搜索引擎（百度、搜搜、搜狗、淘宝等）上搜索与产品相关的关键字， 如“洗面奶”“祛痘控油”，即被定义为目标受众，IMOS锁定其IP，对其进行即时投放。 lily，需要一款祛痘控油产品 15：30分，lily在百度输入“祛痘控油”搜索相关信息。 15：32分，进入新浪网，即刻向其投放露得清或可伶可俐广告。 锁定关键词 即时传播 受众统合 时间锁定 地域锁定 关键词的设立 常用关键词 关注度高，层级较高的词（如：油性皮肤、祛斑产品等），此类词因搜索量大，能产生广泛的传播效应，让目标用户第一时间了解产品讯息。 长尾关键词 相对精准的词汇，与产品匹配度较高，据此类别投放相关产品广告，将产生极大的共鸣，带来大量的点击与显著的广告效果。 设立何种的关键词，直接影响人群的捕捉定位是否准确。 即时传播 受众统合 时间锁定 地域锁定 锁定浏览竞品官网URL的网民，当其进入我们合作伙伴的网站，即可投放广告，扩大己方目标受众群，撼动对手市场占有率，形成有力竞争。 丝塔芙：/ 雅芳：/ 旁氏：/ 妮维雅：/ 牛尔：/ 娇韵诗：/ 佰草集: / 巴黎欧莱雅： ZA：/ 美宝莲： / 如：当网民浏览以下网站，我们将记录他们的信息 进入新浪网，推送广告 锁定网站 即时传播 受众统合 时间锁定 地域锁定 网站设定 锁定浏览竞品，官网URL的网民，针对性投放广告，形成有力竞争，扩大己方目标受众群，撼动对手市场占有率。 锁定与竞品有关的垂直门户频道，建立专属兴趣组，当其进入合作伙伴网站直接投放广告，提高广告主产品或品牌关注度，吸引更多的受众。 同类产品 官网 垂直门户锁定 锁定垂直类门户网站，或直接对关注竞品相关内容的互联网用户投放广告，产生直接的广告效应。 即时传播 受众统合 时间锁定 地域锁定 大学生 关注娱乐资讯、优惠券等 Maggie：公司白领 关注美容资讯、