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家具品牌策划 中山迪欧办公家具蝶变工程 项目：中山迪欧办公家具品牌策划 策划：深圳谢金杏家具品牌策划公司 2009年的7月，深圳谢金杏策划机构刚刚忙完内地成都国际家具展会，此时，深圳也正是热得发烫的季节，会议室里冒着“咝咝”的冷气，一场来年的惊世之作也在此时孕育而生。 来者正是中山迪欧办公家具公司总经理，带着那份我们2009年３月份给另一个办公家具客户策划包装的宣传品，直奔主题的介绍了自己企业的情况，然后把希望的眼神传递到我们总策划师眼里。做为家居行业顶尖的营销策划与品牌推广服务机构，中国十大策划专家单位，中国最佳策划案例奖获得单位，谢金杏先生就当前办公家具行业相关情况以及自己的分析看法进行了推心置腹的交流。就这样，两个男人，两双大手握在了一起。这一握手的确是一场名符其实的行业震动，就像那些漂浮在水中的北极熊，有些变化，没有给您时间。室外38度高温下，深圳谢金杏策划机构的迪欧项目专案组成员也随之热血沸腾，刚刚从内地成都展忙碌出来的团队又投入到这份惊艳大作之中。 办公家具行业需要划时代变革 通过对市场的拉网式调查下来，我们发现当前办公家具行业几乎没有品牌可言，从品牌形象到卖场设计，从导购培训到店面管理均显得十分凌乱，具体表现如下： （1）就国内办公家具的渠道策略和渠道建设表现来看：办公家具市场在流通渠道上的表现要比民用家具落后至少5——8年。其商场的规划，内环境的装饰装修，导购人员的素质等都与民用家具相差甚远。而且全国卖场大都缺乏规划和引导。从商业的角度来说，这里面孕育了大的商机。 （2）办公家具市场空间巨大，但较之于民用家具市场具有隐蔽性。很多大的办公工程家具和工程代理商都不在流通市场设口岸。真实的办公家具市场规模应该比现有流通市场规模大一倍以上。因此工程代理这一块不可忽视。特别是大的工程招投标项目。 （3）办公家具卖场氛围普遍较差，终端卖场说服力弱。基本上没有卖场生动化的概念。做的稍微好一点的也大都是做一个隔断，加上一些鲜艳的并不一定适合的统一色彩导入。情景化，生活化等元素根本未做进去。与民用家具的专卖店设计氛围相比，相差甚远。 （4）办公家具行业品牌缺失。规模化企业出现，但是的在消费者心目中是著名品牌的几乎没有。至今也没有看到哪一个办公家具品牌在央视上过广告宣传。庞大的办公家具产业居然还是一片初级市场竞争状况。行业尚未进入到品牌竞争阶段。 作为后起之秀的迪欧，办公家具行业的现状无疑给迪欧家具创造了绝佳的机会，对于办公家具行业，很多办公家具品牌仍然还处于产品阶段，自身品牌所代表的办公品牌内涵却很少有提出和付诸实践的，一场由迪欧办公家具引领的办公家具行业划时代变革由此在办公家具行业推开。 一、品牌营销策划 品牌营销的首要问题是这个品牌的定位问题，品牌定位是企业对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。 咨询专线：0755-22302286